＜メルマガ特集＞売れる前に見つける！次に来るタレントを見極めるSNS上３つのサイン
広告やPRにタレントを起用するとき、「これから注目されそうな人を起用したい」「今後ブレイクする可能性がある人物を提案してほしい」と考える担当者も多いのではないでしょうか。
しかし、誰が次にブレイクするのかを正確に予測することはできません。そこで注目したいのが、フォロワー数の伸び方やコメント欄の反応など、SNS上に表れる人気の変化です。
この記事では、次にブレイクする人物を見つけるSNS上の３つのサインを、キャスティング会社クロスアイの視点からご紹介します。広告起用を検討するときの判断ポイントも解説するので、ぜひ参考にしてください。
ブレイク前のタレントを起用するメリット
ブレイク前のタレントを起用するメリットの１つは、その後の活躍によって、出演した広告やブランドにも注目が集まる可能性があることです。
たとえば、広告に起用したタレントがその後テレビやSNSなどで話題になれば、過去に出演した広告が改めて注目されることも考えられます。また、ブレイク前から継続的に起用することで、タレントの成長とともにブランドの認知を広げていくようなプロモーションも検討できるでしょう。
さらに、知名度が高まる前であれば、ブレイク後と比べて希望する時期にスケジュールを確保しやすく、出演条件についても調整しやすい場合があります。
ただし、ブレイク前だからといって必ずしも出演料を抑えられるわけではありません。将来性だけでなく、予算や起用目的、商品・サービスとの親和性も踏まえて人物を選ぶことが大切です。
次に来る人を見つけるSNS上３つのサイン
これから注目される人物を探すときは、フォロワー数や再生数だけでなく、最近どのような変化が起きているかを見ることが重要です。
ここでは、次に来る人物を探すうえで参考になる３つのサインをご紹介します。
- ・サイン1.フォロワー数ではなく「伸び方」が変わっている
- ・サイン2.コメント欄の「熱量」が高まっている
- ・サイン3.「この人は○○の人」と一言で説明できる
それぞれ説明します。
サイン1.フォロワー数ではなく「伸び方」が変わっている
まず注目したいのが、フォロワー数の増加ペースです。
たとえば、フォロワー数が１か月前も現在も102万人の人物と、同じ期間に２万人から４万人へ増えた人物がいたとします。
現在のフォロワー数は前者の方が多いものの、後者はわずか１か月で２倍に増えています。このような変化は、その人物への関心が高まっているサインのひとつです。
ただし、一時的な増加だけで今後のブレイクを判断することはできません。特定の動画が話題になったのか、テレビ出演やほかのインフルエンサーとの共演がきっかけなのかなど、伸びた理由まで確認する必要があります。
その後の投稿でも再生数やコメントが増えていれば、人物そのものへの関心が高まっている可能性があります。フォロワー数の多さだけでなく、いつから、なぜ伸び始めたのかを見ることが大切です。
サイン2.コメント欄の「熱量」が高まっている
SNSで人気が広がり始めているかを判断するときは、コメントの件数だけでなく内容にも注目します。
たとえば、「かわいい」「おもしろい」といった短い反応だけでなく、「最近この人の投稿をよく見ている」「もっとテレビに出てほしい」など、人物そのものへの関心を示すコメントが増えている場合です。
また、「これどこの商品？」「○○さんが使っているなら気になる」といった反応があれば、人物への好意が商品への興味につながっている可能性もあります。
ただし、１つの投稿だけで判断せず、複数の投稿で同様の反応が続いているかを確認することが大切です。
サイン3.「この人は○○の人」と一言で説明できる
３つ目のサインは、その人物の特徴が明確になっていることです。
たとえば、プチプラコスメの比較を得意とする美容系インフルエンサーや、短時間で作れる料理を継続的に紹介するクリエイターなどが挙げられます。
特定のジャンルに詳しい人物や、一貫したテーマで発信している人物は、初めて投稿を見た人にも特徴が伝わりやすく、覚えてもらいやすくなります。
また、人物の特徴が明確であれば、広告への起用理由も説明しやすくなるでしょう。単に「SNSで人気だから」ではなく、その人物の専門性やキャラクターと企画との接点まで整理することが重要です。
ネクストブレイクが期待される芸能人を具体的に知りたい方は、2026年注目の芸能人｜ネクストブレイク候補と広告起用のポイントを解説もご覧ください。
SNSで伸びている人を広告に起用するときの判断ポイント
SNSで人気が高まっている人物が、必ずしも自社の広告に適しているとは限りません。
ここでは、広告起用のときに確認しておきたい２つのポイントをご紹介します。
- ・ターゲットやブランドとの親和性を確認する
- ・「なぜこの人なのか」を企画と結び付けて説明する
それぞれ説明します。
ターゲットやブランドとの親和性を確認する
まず確認したいのが、候補者のファン層と、商品やサービスを届けたいターゲットとの相性です。
たとえば、20代女性向けの美容商品であれば、同年代の女性から支持されている人物は候補になります。候補者を選ぶときは、どのような年齢・性別のファンから支持されているかに加えて、本人の普段の発信内容や人物のイメージも確認しましょう。
同じ美容系インフルエンサーでも、手頃な価格の商品を紹介する人物と、高級化粧品を中心に発信する人物では、相性のよいブランドも異なるでしょう。
フォロワー数や話題性だけでなく、どのような理由で支持されている人物なのかまで確認しましょう。
「なぜこの人なのか」を企画と結び付けて説明する
広告への起用を検討するときは、「最近SNSで人気がある」だけでなく、なぜその人物を選ぶのかを整理しておくことが重要です。
どのような層から支持されているのか、何をきっかけに注目されたのか、今回の企画とどこが合っているのかを具体的に示します。
また、複数の候補者を用意し、それぞれの成長性や特徴、起用条件を比較すると判断しやすくなります。
候補者を比較する際は、以下の表を参考にしてください。
| 評価項目 | 主な確認内容 |
| 成長性 | フォロワー・再生数などの推移 |
| ファンの熱量 | コメント内容や継続的な反応 |
| キャラクター | 一言で人物像を説明できるか |
| 企画との親和性 | ターゲット・ブランドとの相性 |
| 起用条件・リスク | 予算、媒体、期間、過去投稿、競合契約など |
すべての項目で優れている人物を探すのではなく、広告の目的に合わせて評価することが大切です。
インフルエンサーの選び方について詳しく知りたい方は＜メルマガ特集＞フォロワー数だけじゃない！インフルエンサーの選び方を徹底解説もご覧ください。
「売れそう」だけでキャスティングしないための注意点
SNS上の３つのサインは、これから注目されそうな人物を見つける手がかりになりますが、それだけで広告への起用を決めることはできません。
ここでは、キャスティングを進める前に確認しておきたい２つの注意点をご紹介します。
- ・過去の発信やブランドイメージへの影響を確認する
- ・競合契約や出演条件を事前に確認する
それぞれ解説します。
過去の発信やブランドイメージへの影響を確認する
SNSで人気が伸びている人物でも、過去の発言や投稿内容が企業の方針と合わない場合、広告起用によってブランドイメージに悪影響を及ぼすおそれがあります。
そのため、最近の投稿だけでなく、過去にどのような内容を発信してきたのかも確認しておきましょう。特に、差別的な発言や不適切な投稿、過去の炎上などがないかは、起用前に確認したいポイントです。
また、SNSで急激に注目を集めていても、その理由が必ずしも好意的なものとは限りません。批判的な投稿が拡散されたことで、一時的にフォロワー数や再生数が増えている可能性もあります。
数字の伸びだけで人気を判断せず、どのような理由で話題になっているのかまで確認することが大切です。
競合契約や出演条件を事前に確認する
候補者が企画に合っていても、希望する条件で出演できるとは限りません。特に、すでに競合企業の広告に出演している場合は、契約内容によって新たな広告への出演が制限されることがあります。
また、出演料だけでなく、広告の使用期間や媒体、素材の利用範囲なども事前に確認しておきましょう。たとえば、撮影した動画をWeb広告だけでなく、企業の公式SNSや店頭モニターでも使用する場合、それぞれの媒体で利用できるか確認が必要です。
さらに、ブレイク前のタレントは、今後の活動状況によってスケジュールや出演条件が変わる可能性もあります。出演が決まった後に認識の違いが生じないよう、撮影日程や広告の公開時期、契約期間などを具体的にすり合わせておくことが重要です。
起用後のトラブルを防ぐためにも、出演料だけで判断せず、契約条件を十分に確認したうえで進めましょう。
ブレイク前の人物探しはキャスティング会社へ
SNSを活用すれば、企業の担当者自身でも注目されている人物を探すことは可能です。ただし、フォロワー数の推移や投稿への反応を継続的に確認しながら、複数の候補者を比較するには時間がかかるでしょう。
クロスアイでは、候補者探しから所属事務所への出演確認、条件交渉まで一貫して対応しています。
すでに知名度の高い人物だけでなく、SNSで注目を集め始めている人物にも目を向け、企画の目的やターゲット、予算、使用媒体などを踏まえて候補者のご提案が可能です。
「SNSで伸び始めている人を探したい」「次に注目されそうな人物を提案してほしい」など、具体的な候補者が決まっていない段階でも対応しています。
これから注目される人物の起用を検討している方は、ぜひクロスアイへご相談ください。
まとめ
これから注目されるタレントやインフルエンサーを探す際は、現在のフォロワー数や知名度だけでなく、SNS上で起きている変化にも目を向けることが大切です。
フォロワー数の伸び方、コメント欄の熱量、人物の特徴が明確になっているかという３つのサインは、人気が広がり始めている人物を見つける手がかりになります。
ただし、これらに当てはまれば必ずブレイクするわけではありません。広告起用では、「これから伸びる可能性」と「ブランドとの親和性」の両方を見ることが重要です。
クロスアイでは、ブレイク前の人物探しから候補者の提案、出演交渉までサポートしています。これから注目される人物を広告やPRに起用したい方は、ぜひクロスアイまでご相談ください。