美容ブランドのアンバサダーを務める芸能人５選｜起用される理由や選び方も解説
美容・コスメブランドでは、俳優やモデル、タレント、アーティストなど、さまざまな芸能人がアンバサダーとして起用されています。
芸能人をブランドの顔として起用することで、商品やブランドを知ってもらうきっかけを増やせるだけでなく、ブランドが目指すイメージや世界観を伝えることにもつながります。一方で、誰を起用するかによって受け取られる印象は大きく異なるため、人選は慎重に検討しなければなりません。
本記事では、美容ブランドのアンバサダーを務める芸能人５名を紹介します。あわせて、美容ブランドが芸能人を起用する理由や選び方、キャスティング時の注意点についても解説します。最後までご覧ください。
美容ブランドのアンバサダーを務める芸能人５選
美容ブランドでは、ブランドの世界観や商品の特徴に合わせて、さまざまな芸能人がアンバサダーに起用されています。
今回紹介するのは、以下の５名です。
- ・LISAさん｜SHISEIDO
- ・川栄李奈さん｜BIOHEAL BOH
- ・村重杏奈さん｜フォーネス
- ・藤原紀香さん｜ドクターエア
- ・森香澄さん｜CLIO
どのような形で起用されているのか、順に見ていきましょう。
LISAさん｜SHISEIDO
BLACKPINKのメンバーとして知られ、アーティストや俳優として世界で活躍するLISAさんは、2026年2月にSHISEIDO「アルティミューン」シリーズのグローバルアンバサダーに起用されました。
SHISEIDOは、LISAさんの力強いパフォーマンスや常に成長し続ける姿勢が、ブランドの価値観と一致していることを起用理由として挙げています。
キャンペーンでは、LISAさんが登場する映像やSNSコンテンツなどを展開。世界的に活躍するLISAさんを通じて、「アルティミューン」の魅力やブランドのメッセージを幅広い市場へ発信しています。
参照：SHISEIDO、LISAをアルティミューンの新グローバルアンバサダーに起用
川栄李奈さん｜BIOHEAL BOH
俳優の川栄李奈さんは、韓国発のスキンケアブランド「BIOHEAL BOH（バイオヒールボ）」の日本初のブランドミューズとして起用されています。
2024年には、ブランドを代表する「プロバイオダーム™ 3D リフティングクリーム」のキービジュアルやプロモーション動画に出演しました。新ビジュアルでは、川栄さんの「進化し続けるハリ肌」を通じて、商品の特徴や魅力を表現しています。
プロモーション動画でも、商品の使用後をイメージさせる川栄さんの表情や肌の印象を生かして訴求しています。芸能人本人のビジュアルと商品の特徴を結びつけながら、ブランドの魅力を伝えている事例です。
参照：BIOHEAL BOH（バイオヒールボ）、川栄李奈さん起用の新ビジュアル公開！ 「#3Dタンタンクリーム」の新プロモーション動画も配信開始
村重杏奈さん｜フォーネス
タレント・モデルとして活動する村重杏奈さんは、2026年6月にルクセアの鼻専用美顔器「フォーネス」のアンバサダーに就任しました。
フォーネスは、鼻に着目した美容機器です。ブランド側は、村重さんの美容感度の高さや、飾らない発信力、美容に関心のある層から支持されていることなどを起用理由として挙げています。
アンバサダー就任後は、広告ビジュアルに加えて、SNS施策や動画コンテンツなども展開。複数の媒体を通じて、商品の特徴や新しい美容習慣を伝えています。
参照：SNSで3000万回再生突破！数々のTV番組で初の鼻専用美顔器として取り上げられた「 フォーネス 」に村重杏奈さんがアンバサダーに就任！
藤原紀香さん｜ドクターエア
俳優の藤原紀香さんは、2025年4月にトータルボディケアブランド「ドクターエア」のブランドアンバサダーに就任しました。
ドクターエアは、マッサージ機器やフィットネス機器など、健康や美容に関する幅広い商品を展開しています。藤原さんは以前から同社の商品を使用しており、ブランド側は、美容や健康に向き合う姿勢や前向きなイメージなども起用背景として紹介しています。
本人が持つ美容・健康へのイメージと、ブランドが目指す方向性が自然に重なっている点も特徴です。商品だけでなく、健康的で前向きなライフスタイルもあわせて伝えています。
参照：俳優・藤原紀香さんが「ドクターエア」のブランドアンバサダーに就任！
森香澄さん｜CLIO
俳優やタレントとして活躍する森香澄さんは、2025年に韓国コスメブランド「CLIO（クリオ）」の日本アンバサダーに就任しました。
CLIOは、メイクアップ商品を中心に展開しているブランドです。森さんの起用について、ブランド側は、本人が持つ芯の強さや柔らかさがCLIOのブランドイメージと一致していることなどを理由として挙げています。また、森さん自身が以前からCLIOの商品を使用していたことも紹介されています。
アンバサダー就任後は、異なるメイクを施した複数のビジュアルを公開。森さんの表情やメイクを通じて、商品の色味や仕上がりとともに、CLIOらしい世界観を表現しています。
参照：CLIO（クリオ）の日本アンバサダーに森香澄さんが就任！
美容ブランドが芸能人をアンバサダーに起用する３つの理由
美容ブランドが芸能人をアンバサダーに起用する理由は、主に以下の３つです。
- ・ブランドや商品の認知を広げられる
- ・ブランドイメージの形成につなげられる
- ・商品への興味や購買を後押しできる
それぞれ詳しく見ていきましょう。
ブランドや商品の認知を広げられる
美容ブランドが芸能人をアンバサダーに起用する理由のひとつが、ブランドや商品をより多くの人に知ってもらいやすくなることです。テレビや雑誌、SNSなど幅広い場で活躍する芸能人を起用することで、これまでブランドを知らなかった層にも情報を届けるきっかけをつくれます。
とくに、新ブランドの立ち上げや新商品の発売、海外ブランドの日本進出などでは、短期間で認知を広げたいケースも少なくありません。知名度や話題性のある人物を起用することで、広告を見てもらうきっかけが増え、ブランドとの新たな接点につながります。
また、アンバサダーへの就任自体がニュースとして取り上げられたり、本人のファンがSNSで情報を共有したりすることもあります。広告以外の場所でもさまざまな形でブランドを知ってもらえる点も、芸能人を起用する理由のひとつです。
ブランドイメージの形成につなげられる
ブランドが伝えたい世界観やイメージを、視覚的に分かりやすく表現できることも芸能人をアンバサダーに起用する理由です。
美容ブランドでは、商品の機能や特徴だけでなく、「上品」「親しみやすい」「洗練されている」「トレンド感がある」など、ブランド全体の印象も重要です。ブランドが目指すイメージと親和性のある芸能人を起用することで、その世界観をビジュアルや広告を通じて伝えやすくなります。
また、同じ人物を一定期間起用することで、アンバサダーとブランドの結びつきが認識されやすくなる点も特徴です。商品単体の訴求だけでなく、ブランド全体の世界観を印象づける役割も期待できます。
商品への興味や購買を後押しできる
芸能人をアンバサダーに起用することで、商品への興味や購買を後押しできます。
とくにコスメでは、芸能人が商品を使用したビジュアルや動画を見せることで、色味や仕上がり、使用したときの印象を具体的にイメージしてもらいやすくなります。普段から親しみのある人物が商品を紹介することで、「使ってみたい」「詳しく知りたい」と感じてもらうきっかけにもなるでしょう。
また、Web広告やSNS、店頭など複数の接点でアンバサダーを展開すれば、商品を目にする機会を増やせます。ただし、アンバサダーの知名度や発信力だけに頼るのではなく、商品の特徴や魅力もあわせて伝えることが重要です。商品への理解を深めてもらうことで、比較や購入を検討してもらいやすくなります。
アンバサダーの契約方法や費用について詳しく知りたい方は「アンバサダーとは？意味や契約、費用についてわかりやすく解説」もあわせてご覧ください。
美容ブランドで芸能人アンバサダーを選ぶポイント
美容ブランドで芸能人アンバサダーを選ぶときは、知名度だけで判断せず、ブランドやターゲットとの相性まで確認することが大切です。
主なポイントは、以下の３つです。
- ・ブランドの世界観と親和性が高い
- ・ターゲット層から支持されている
- ・美容やファッションとの相性がよい
それぞれ詳しく見ていきましょう。
ブランドの世界観と親和性が高い
アンバサダーを選ぶときは、ブランドが伝えたい世界観と、芸能人本人が持つイメージが合っているかを確認することが大切です。
美容ブランドといっても、高級感や上品さを重視するブランドもあれば、親しみやすさやかわいらしさ、トレンド感を打ち出すブランドもあります。まずは、自社ブランドをどのように見せたいのかを整理したうえで、そのイメージに合う人物を検討しましょう。
確認するときには、本人の見た目の印象だけでなく、これまでの活動内容や出演作品、SNSでの発信なども参考になります。ブランドの方向性と本人のイメージに一貫性があれば、起用理由も伝わりやすくなります。
ターゲット層から支持されている
商品を届けたいターゲット層と、芸能人を支持している層が合っているかも重要なポイントです。
たとえば、10～20代向けのコスメでは若年層から人気のある芸能人、30～40代向けのスキンケアでは同世代から支持されている人物など、商品のターゲットに合わせて候補者を検討します。
近年では、テレビや雑誌での知名度だけでなく、SNSでどのような層から支持されているかも重要です。フォロワーの年代や性別、普段の投稿内容なども参考にしながら、ブランドが届けたい層との相性を見ていきましょう。
美容やファッションとの相性がよい
美容やファッションとの相性も、アンバサダーを選ぶときに確認したいポイントです。
普段から美容に関する情報を発信していたり、メイクやファッションが注目されていたりする人物は、美容ブランドの商品を紹介しても自然な印象になりやすい傾向があります。
とくにメイクアップ商品や美容機器では、アンバサダー本人が商品を使用するビジュアルや動画を展開することも少なくありません。普段のイメージと美容商材との相性がよければ、商品の魅力も自然に伝えやすくなります。
ただし、美容について専門的に発信していることが必須というわけではありません。親しみやすさや憧れなど、ブランドが求める人物像によって重視されるポイントは異なります。
美容分野で活躍する女性有名人についてさらに知りたい方は「美容家の女性有名人１０選｜人気の理由や活躍するジャンルを紹介」もご覧ください。
美容ブランドで芸能人アンバサダーを起用するときの注意点
芸能人アンバサダーのキャスティングでは、候補者を決めることだけでなく、起用後にどのように活用するのかまで事前に整理しておく必要があります。
とくに注意しておきたいポイントは、以下の３つです。
- ・起用目的と活用方法を整理する
- ・競合ブランドとの契約状況を確認する
- ・契約期間や使用媒体を確認する
順に解説します。
起用目的と活用方法を整理する
芸能人アンバサダーを起用するときは、どのような目的で、どのように活用するのかを明確にしておくことが大切です。起用目的が曖昧なまま進めると、人物選びや施策の方向性が定まりにくくなります。
認知拡大を目的とするのか、ブランドイメージの向上を図りたいのか、新商品のPRや購買促進につなげたいのかによって、適した人物は異なります。まずは施策を通じて何を実現したいのかを整理することが、候補者を検討するうえで重要です。
また、TVCMやWeb広告、SNS、ECサイト、店頭、イベントなど、どのような場面でアンバサダーを活用するのかもあわせて考える必要があります。目的と活用方法を事前に整理しておくことで、企画に合った人物や起用プランを検討しやすくなります。
競合ブランドとの契約状況を確認する
美容業界では、候補者がすでに競合ブランドの広告へ出演していることで、希望する商品では起用できない場合があります。
化粧品やスキンケア、美容家電などは近いカテゴリーの商品も多く、どこまでを競合とするかは契約によって異なります。たとえば、「化粧品全般」が対象になる場合もあれば、「スキンケア商品のみ」など、より限定的に設定されるケースもあるでしょう。
現在の出演状況だけでなく、過去の契約期間や競合条件まで確認が必要になることもあります。候補者への打診を進める前に、自社側でも競合範囲を整理しておくとスムーズです。
契約期間や使用媒体を確認する
アンバサダーの契約条件は、契約期間や広告素材を使用する媒体によって異なります。
契約前には、使用期間、Web広告やSNS、ECサイト、店頭POPなどの使用媒体、広告を展開する地域、SNS投稿の有無などを具体的に整理しておくことが大切です。あわせて、撮影した写真や動画を別の媒体で二次利用できるか、契約終了後に掲載中の素材をどのように扱うかも確認しておきましょう。
後から使用範囲を追加すると、再調整や追加費用が発生する可能性があります。起用後の展開まで見据えて、必要な条件を企画段階で整理しておくことが重要です。
美容ブランドの芸能人アンバサダー起用はクロスアイにご相談ください
美容ブランドのアンバサダーを起用したいと考えていても、「自社のブランドに合う芸能人が分からない」「候補者への出演交渉をどのように進めればよいのか」と悩む担当者もいるでしょう。
芸能人を起用するときは、ブランドやターゲットとの相性だけでなく、競合条件や契約期間、使用媒体など、さまざまな条件を確認する必要があります。
クロスアイでは、企業の目的やブランドイメージ、ターゲット、予算などを伺ったうえで、企画に合った候補者をご提案しています。候補者の選定だけでなく、所属事務所への出演交渉や条件調整、契約、撮影に向けたスケジュール調整までサポート可能です。
「アンバサダーを起用したいが、まだ具体的な人物が決まっていない」という段階でもご相談いただけます。美容ブランドで芸能人やタレントの起用を検討している方は、ぜひクロスアイへご相談ください。
まとめ
美容ブランドでは、ブランドの世界観や商品の特徴に合わせて、さまざまな芸能人がアンバサダーとして起用されています。芸能人アンバサダーは、ブランドや商品の認知を広げるだけでなく、ブランドイメージの形成や商品への興味を高める役割も担っています。
起用する人物を選ぶときは、知名度だけで判断せず、ブランドとの親和性やターゲットとの相性、美容分野との相性まで確認することが大切です。また、実際に起用するときは、目的や活用方法を整理したうえで、競合条件や契約期間、使用媒体なども事前に確認しておきましょう。
自社ブランドに合う人物選びやキャスティングの進め方に悩んでいる場合は、クロスアイへご相談ください。