教育サービスの有名人起用｜ランキングから見るキャスティングのコツを紹介
教育サービスの広告で有名人を起用するとき、「知名度の高い人を選べばよいのか」「学生と保護者のどちらに合わせるべきか」と悩む担当者の方も多いのではないでしょうか。
学習塾や通信教育、教育アプリなどの広告では、話題性だけでなく、信頼感や親しみやすさも大切です。学生にとって身近に感じられることはもちろん、保護者から見ても安心できる印象があるかどうかで、広告の伝わり方は変わります。
バイドゥ株式会社が提供するきせかえ顔文字キーボードアプリ「Simeji」では、Simejiユーザーを対象に「担任の先生になってほしい有名人」に関するアンケート調査を実施しました。ランキングには、若年層から親しまれる有名人や、頼れる先生像を感じさせる有名人が多く選ばれています。
この記事では、このランキングを参考にしながら、教育サービスで有名人を起用するときに押さえておきたい考え方を解説します。ぜひご覧ください。
「先生になってほしい有名人」ランキングに見る注目タレント
ここでは、「担任の先生になってほしい有名人」ランキングから、教育サービスのキャスティングでも参考にしたい注目タレントを抜粋して紹介します。
- ・大森元貴さん｜若年層への共感と話題性
- ・HIKAKINさん｜親しみやすさとわかりやすさ
- ・佐野勇斗さん｜学生目線に近い親近感
- ・曽野舜太さん｜知性と明るさで親しみやすい印象
- ・阿部寛さん｜厳しさと温かさを兼ね備えた指導者像
それぞれ見ていきましょう。
大森元貴さん｜若年層への共感と話題性
Mrs. GREEN APPLEのボーカル・ギターとして活躍する大森元貴さんは、若年層から高い支持を集めるアーティストの一人です。楽曲「ライラック」のMVで生徒・先生役を演じた印象もあり、「合唱コンクールに力を入れてくれそう」「歌を教えてほしい」といった声が寄せられています。
大森さんの魅力は、音楽の実力だけでなく、言葉や表現を通して若い世代の気持ちに寄り添える点にあります。前向きなメッセージを届けながらも、迷いや不安を抱える人の気持ちを否定しない雰囲気があり、学生からも身近に感じられやすいでしょう。
教育サービスの広告では、学びや学習を前向きに見せる存在としても相性がよい人物です。音楽、青春、挑戦といったテーマと組み合わせることで、若年層の共感を得やすいキャスティングにつながります。
HIKAKINさん｜親しみやすさとわかりやすさ
HIKAKINさんは、日本を代表するYouTuberとして長年活躍しており、Z世代にとっても身近な存在です。ランキングでは、「豆知識や体験談を交えて面白く教えてくれそう」「授業が楽しくなりそう」といった声が寄せられており、親しみやすい先生像として支持されていることがわかります。
HIKAKINさんの魅力は、難しいことをわかりやすく、楽しく伝えられる点にあります。専門的な知識を一方的に伝えるというよりも、視聴者と同じ目線に立ち、興味を持ちやすい形で届ける力が強みです。そのため、勉強に苦手意識がある学生にも「少しやってみようかな」と思ってもらいやすいでしょう。
教育サービスの広告では、教育アプリや小中学生向け教材、プログラミング学習、オンライン学習サービスなど、「まず興味を持ってもらう」ことが重要な商材と相性がよい人物です。学びのハードルを下げ、楽しく始められる印象を届けたいときに効果的なキャスティングといえます。
佐野勇斗さん｜学生目線に近い親近感
佐野勇斗さんは、俳優として活躍する一方、５人組ボーカルダンスユニット「M!LK」のメンバーとしても人気を集めています。ランキングでは、「ノリがよさそう」「一人ひとり生徒と向き合ってくれそう」「熱血そう」といった声が寄せられており、親近感のある先生像として支持されていることがわかります。
佐野さんの魅力は、学生に近い距離感と、前向きに背中を押してくれそうな明るさにあります。学園・青春作品への出演経験もあり、学生生活や仲間との関係性をイメージしやすい人物です。親しみやすさだけでなく、真面目さや責任感のある印象もあるため、楽しいだけでは終わらない安心感も伝えやすいでしょう。
教育サービスの広告では、先生役はもちろん、先輩役や応援役としての起用にも向いています。学生に寄り添いながら「一緒に頑張ろう」と伝えるような見せ方をすることで、学習塾や通信教育、進学関連サービスなどでも共感を得やすいキャスティングにつながります。
曽野舜太さん｜知性と明るさで親しみやすい印象
曽野舜太さんは、５人組ダンスボーカルグループ「M!LK」のメンバーとして活躍しています。ランキングでは、「頭がよくて優しい声と話し方で、すぐに理解できそう」「英語が得意だから教えてもらいたい」といった声が寄せられており、知性と親しみやすさを兼ね備えた先生像として支持されています。
学習院大学を卒業していることや、英語が得意なこと、気象予報士の試験勉強に取り組んでいることなどから、自ら学び続ける姿勢にも注目が集まっています。堅苦しい印象ではなく、明るく距離の近い“親しみやすいインテリ先生”として、若年層に前向きな印象を与えられる人物です。
教育サービスの広告では、学習サービスや英語教育、オンライン講座などと相性がよく、勉強へのハードルをやわらげながら「学ぶ楽しさ」を伝えたい場面で起用しやすいでしょう。
阿部寛さん｜厳しさと温かさを兼ね備えた指導者像
阿部寛さんは、シリアスな役からコミカルな役まで幅広く演じる実力派俳優として、長年にわたり第一線で活躍しています。若年層から保護者世代まで認知度が高く、教育関連の広告でも安心感を届けられる人物です。
ランキングでは、ドラマ『ドラゴン桜』で演じた教師・桜木建二の印象から、先生になってほしいと感じる声が多く見られます。厳しく背中を押してくれそうでありながら、生徒の可能性を信じて向き合ってくれるような雰囲気があり、頼れる大人としての印象につながっています。
教育サービスの広告では、学生向けの学習塾や通信教育だけでなく、保護者に信頼感を伝えたい場面にも向いています。受験対策や資格講座など、サービスの本気度や安心感をしっかり伝えたいときに、相性のよいキャスティングといえるでしょう。
【教育サービス×有名人起用】重視したい人物像
教育サービスの広告で有名人を起用するときは、知名度や話題性だけでなく、見る人にどのような印象を与えるかが大切です。ここでは、教育サービスの広告でとくに重視したい人物像を紹介します。
- ・知的で説得力のあるイメージがある
- ・学生や若年層から親しまれている
- ・保護者世代にも安心感を与えられる
それぞれ見ていきましょう。
知的で説得力のあるイメージがある
学習塾や通信教育、資格講座などの広告では、「この人が話すなら信頼できそう」と感じてもらえるかが大切です。知的な印象のある有名人を起用すると、学習や成長、努力といったメッセージにも説得力を持たせやすくなります。
たとえば、落ち着いた話し方や誠実な雰囲気、学び続けている姿勢が伝わる人物であれば、サービスの信頼感も高めやすいでしょう。受験対策や資格取得のように、結果や将来につながる学びを訴求する場合は、広告に登場する人物の言葉に納得感があるかどうかも重要です。
ただし、教育サービスでは堅すぎる印象になると、学生との距離が出てしまうこともあります。信頼感を伝えつつ、親しみやすさや話しかけやすさも感じられる人物を選ぶことで、学びに対する前向きな印象を届けることができるでしょう。
学生や若年層から親しまれている
学生向けの教育サービスでは、若年層が「自分にも関係がありそう」と感じられる人物を選ぶことが大切です。SNSで話題になりやすい有名人や、学生世代に認知されているアーティスト、俳優、YouTuberなどを起用すると、広告への関心を高めることにつながります。
とくに、学習塾や教育アプリ、オンライン学習サービスでは、まず興味を持ってもらうことが重要です。親しみやすい有名人が登場することで、勉強に対するハードルが下がり、「楽しそう」「少しやってみたい」と感じてもらいやすくなるでしょう。
ただし、話題性だけで選ぶと、サービスの内容やブランドイメージとずれてしまうこともあります。若年層からの人気に加えて、学びへの前向きさや誠実な印象があるかも確認しておくと、教育サービスとしての信頼感を保ちやすくなります。
保護者世代にも安心感を与えられる
教育サービスでは、実際に申し込みや契約を判断するのが保護者になるケースも多くあります。そのため、学生に人気があるだけでなく、保護者から見ても安心できる人物かどうかが大切です。
たとえば、落ち着いた印象や誠実さがある有名人、幅広い世代に認知されている有名人は、保護者向けの広告でも受け入れられやすい傾向があります。受験対策や通信教育、学校法人、資格講座など、信頼性を重視したいサービスでは、広告に登場する人物の印象がそのままサービスへの安心感につながることもあります。
「子どもにすすめても大丈夫そう」「このサービスなら任せられそう」と感じてもらえる人物を起用することで、学生本人だけでなく、保護者にも前向きに受け止めてもらえるでしょう。
教育関連の広告に合う有名人について、もっと詳しく知りたい方は「＜メルマガ特集＞信頼されるPR！教育系著名人３タイプとキャスティング術を紹介」をご覧ください。
教育サービスで有名人起用がおすすめのシーン３選
教育サービスの広告では、目的やターゲットによって有名人の活かし方が変わります。有名人の起用がおすすめの代表的なシーンは次の３つです。
- ・学習塾・予備校・通信教育のプロモーション
- ・資格講座・社会人向け学習サービスの広告
- ・教育アプリ・オンライン学習サービスの認知拡大
それぞれ解説します。
学習塾・予備校・通信教育のプロモーション
学習塾や予備校、通信教育のプロモーションでは、学生本人に「頑張ってみたい」と思ってもらうだけでなく、保護者にも安心感を与えることが大切です。知的な印象や努力家のイメージがある有名人を起用すると、学習への前向きな印象を作れます。
とくに、受験対策や成績アップを訴求する広告では、信頼感のある人物が登場することで、サービスの真剣さも伝わりやすくなります。一方で、学生に向けた広告では、堅すぎる表現よりも「一緒に頑張ろう」「今からでも変われる」といった前向きなメッセージのほうが受け入れられやすいでしょう。
また、春期講習や夏期講習、受験直前対策、新年度キャンペーンなど、教育サービスは時期に合わせた広告展開が多い分、印象に残る見せ方も重要です。有名人の言葉や表情を通して、学びへの意欲や将来への期待感を伝えられれば、サービスへの関心を高められます。
資格講座・社会人向け学習サービスの広告
資格講座や社会人向け学習サービスの広告では、信頼感や説得力のある人物像が求められます。キャリアアップや転職、リスキリング、スキル習得など、将来につながる学びを扱うため、広告に登場する有名人の印象がサービスへの信頼にも関わってきます。
たとえば、落ち着いた話し方や誠実な雰囲気、これまでの実績がある有名人を起用すると、「このサービスならしっかり学べそう」という印象を与えられます。社会人の場合、学生向けの広告とは違い、楽しさだけでなく、学ぶ意味や続ける価値が伝わるかも重要です。
「本気で学びたい」「今からでも始めたい」と思ってもらえる見せ方ができれば、資格講座やオンライン講座への関心も高めることにつながるでしょう。
教育アプリ・オンライン学習サービスの認知拡大
教育アプリやオンライン学習サービスでは、まずサービスを知ってもらい、気軽に試してもらうことが重要です。YouTuberやアーティスト、若年層に人気の俳優などを起用すると、SNSや動画広告で話題になりやすく、サービスへの入口を作りやすくなります。
とくに、スマホで学べるサービスや短時間で取り組める教材は、「楽しく学べる」「すぐに始められる」「続けやすい」といった魅力を伝える広告と相性がよいでしょう。有名人が実際に使う様子や、学習を応援するような見せ方を取り入れることで、勉強へのハードルを下げやすくなります。
一方で、親しみやすさを重視しすぎると、学習サービスとしての信頼感が弱く見えてしまうこともあります。楽しさを伝えながらも、学習効果やサポート体制、継続しやすい仕組みなどを具体的に見せることで、認知拡大だけでなく利用検討にもつなげられるでしょう。
教育サービスのキャスティング│注意したいポイント
教育サービスのキャスティング前に確認しておきたいポイントは以下の３つです。
- ・ターゲットと有名人のイメージが合っているか確認する
- ・広告で担う役割を明確にする
- ・契約条件や二次利用の範囲を確認する
それぞれ説明します。
ターゲットと有名人のイメージが合っているか確認する
教育サービスで有名人を起用するときは、まず誰に届けたい広告なのかを明確にすることが大切です。学生向けなのか、保護者向けなのか、社会人向けなのかによって、相性のよい人物像は変わります。
たとえば、若年層に人気のある有名人でも、保護者からの認知度や安心感が弱い場合は、受験対策や通信教育などの広告では合わないことがあります。反対に、信頼感のある有名人でも、学生から見ると少し距離を感じてしまうケースもあるでしょう。
そのため、知名度や話題性だけで判断せず、サービスの対象者と有名人のイメージが自然に重なるかを確認しておくことが重要です。ターゲットに合う人物を選ぶことで、広告のメッセージも伝わりやすくなります。
広告で担う役割を明確にする
同じ有名人を起用する場合でも、広告内でどのような役割を担ってもらうかによって、伝わる印象は変わります。先生役、応援役、ナビゲーター役、先輩役など、見せ方を変えるだけで、広告の雰囲気やメッセージの届き方も変わるためです。
たとえば、学習塾や通信教育であれば、学びを導く先生役や、受験生を励ます応援役が合うでしょう。教育アプリやオンライン学習サービスであれば、サービスの使い方をわかりやすく伝えるナビゲーター役や、気軽に始めるきっかけを作る先輩役として見せる方法もあります。
役割があいまいなままだと、せっかく有名人を起用しても広告のメッセージがぼやけてしまうことがあります。「誰を起用するか」だけでなく、「どのように見せるか」まで設計しておくことが、教育サービスのキャスティングでは大切です。
契約条件や二次利用の範囲を確認する
有名人を起用する場合は、出演料だけでなく、契約期間や使用媒体、掲載範囲、二次利用の可否なども事前に確認しておく必要があります。テレビCM、Web広告、SNS、LP、交通広告など、どこで素材を使うかによって条件が変わることがあるためです。
教育サービスでは、春期講習や夏期講習、新年度キャンペーン、受験直前期の広告など、一定期間にわたって同じ素材を使いたいケースも少なくありません。また、最初はWeb広告だけの予定でも、反応がよければLPやSNS、パンフレットなどに広げたくなることもあります。
そのときに二次利用の範囲が決まっていないと、追加費用が発生したり、希望する媒体で使えなかったりする可能性があります。後から困らないように、起用を検討する段階で、どのような目的で活用するのか、どのくらいの期間掲載するのか、どの媒体に展開したいのかなどを整理しておくことが大切です。
キャスティングにおける注意点についてもっと詳しく知りたい方は「タレント広告契約は難しい？契約内容・費用・注意点を実務目線で解説」をご覧ください。
教育サービスの有名人キャスティングはクロスアイへ
教育サービスで有名人を起用するときは、学生向け、保護者向け、社会人向けなど、ターゲットによって適した人物像が変わります。若年層に親しまれている人物が合うケースもあれば、保護者や社会人に信頼感を届けられる人物が向いているケースもあります。
クロスアイでは、芸能人、アーティスト、YouTuber、インフルエンサー、専門家など、幅広いジャンルのキャスティングに対応しています。候補者選定から出演交渉、契約条件の確認、進行管理まで一括で相談できるため、「教育サービスに合う人物がわからない」「複数候補を比較したい」という段階でもご相談いただけます。
教育サービスで有名人の起用を検討している方は、ぜひクロスアイへお問い合わせください。
まとめ
教育サービスの広告で有名人を起用するときは、知名度や話題性だけでなく、ターゲットに合った人物像を見極めることが大切です。学生に親しまれている人物、保護者に安心感を与えられる人物、社会人に信頼感を届けられる人物など、届けたい相手によって適したキャスティングは変わります。
また、同じ有名人でも、先生役、応援役、ナビゲーター役、先輩役など、広告内での見せ方によって伝わる印象は異なります。起用前には、サービスの目的や使用媒体、契約期間、二次利用の範囲なども整理しておくと、公開後の展開もしやすくなるでしょう。
教育サービスの広告は、誰を起用するかによって、信頼感や親しみやすさの伝わり方が大きく変わります。「自社サービスにはどのような人物が合うのか」「学生と保護者の両方に届くキャスティングをしたい」とお考えの場合は、キャスティング会社に相談するのがおすすめです。
クロスアイでは、目的やターゲットに合わせた候補者提案から、出演交渉、契約条件の確認、進行管理までまとめて相談できます。相談は無料のため、教育関連の広告で有名人の起用を検討している方は、ぜひクロスアイへお問い合わせください。