YouTuberと芸能人の違いとは？起用メリットと活用シーンを徹底解説
プロモーションで誰を起用すべきか迷ったとき、「YouTuberと芸能人って何が違うの？」と疑問に思う方も多いのではないでしょうか。
どちらも影響力がある一方で、活動の場や発信スタイルなどに違いがあるため、起用シーンによって向き不向きがあります。効果的なキャスティングを行うには、それぞれの特性を理解し、目的に合った人選をすることが大切です。
この記事では、YouTuberと芸能人の違いを整理し、それぞれの起用メリットや活用シーンをわかりやすく解説します。YouTuberや芸能人の起用にお悩みの方は、ぜひ参考にしてください。
YouTuberと芸能人の違い｜５つの視点
YouTuberと芸能人の違いを、以下の５つの視点から紹介します。
- ・活動の場
- ・所属・立場
- ・発信スタイル
- ・ファンとの距離感
- ・視聴者に与える印象
それぞれ解説します。
活動の場
起用を考えるうえで、まず注目したいのが「どこで発信しているか」です。
YouTuberは、YouTubeを中心に、TikTokやInstagramといったSNSを拠点に活動しています。投稿の自由度が高く、ファンとの接点も多いため、流行や話題にすばやく反応できる発信や“今っぽさ”を押し出す施策に適しています。
一方で芸能人は、テレビや映画、舞台、雑誌など、マスメディアでの露出が中心です。長年積み上げてきた信頼や知名度による安定感がある反面、情報発信のスピードや柔軟性には限界があります。
活動の場が大きく異なることで、届けられる層や反応のされ方も変わってきます。「どこで届けるか」「誰に届けるか」を明確にしたうえで、プロモーションのキャスティングを行うのが重要です。
所属・立場
起用を考えるうえで見落とせないのが、所属形態の違いです。
YouTuberは、個人で活動している人もいれば、MCN（マルチチャンネルネットワーク）に所属している人もいます。芸能人と比べると自由度が高く、タイアップの決定や条件調整も比較的スムーズに進めやすいのが特徴です。ただし個人差が大きく、連絡が取りづらい場合もあります。
一方で芸能人は、芸能事務所やマネジメント会社に所属しており、やり取りは基本的に代理人が管理します。契約書や出演規定が明確に整っている分、調整には一定の期間と手順が必要です。
このように、YouTuberと芸能人では、キャスティングの進め方には大きな違いがあります。出演交渉や契約をスムーズに進めるには、業界知識や実務経験が必要です。
発信スタイル
発信スタイルに大きな違いがあるYouTuberと芸能人は、それぞれプロモーションへの影響も異なります。
YouTuberは、企画から撮影、編集まですべて自分で手がけるのが一般的です。内容の自由度が高く、「自分らしさ」や「日常感」を前面に出したリアルな表現が支持されています。特にストーリー性のあるアプローチや、商品の使用感を“素で伝える”表現には強みがあります。
一方、芸能人はテレビ番組や映画、広告といった「完成された作品」のなかで役割を担うスタイルです。演出や脚本に沿って動くため、視聴者に信頼感や洗練された印象を与えやすいといえます。
プロモーションとしてブランドが打ち出したいイメージによって、どちらのスタイルがその世界観をより的確に表現できるかを見極めることが重要です。
ファンとの距離感
ファンとの距離感は、YouTuberと芸能人をわける大きなポイントの一つです。
YouTuberは、コメント返信やライブ配信、SNSでの交流を通じて、視聴者と日常的にコミュニケーションを取っています。こうした近い距離感が、熱量の高いファン層を生み出しています。
一方で芸能人は、テレビや雑誌といった一方向のメディアを通じた発信が基本です。そのため、ファンとの距離感は一定に保たれていることが多く、YouTuberとは対照的なスタイルといえます。
こうした距離感の違いは、情報の伝わり方や視聴者の受け止め方にも大きく影響します。
「親しみやすさ」を重視するのか、「非日常の華やかさ」で惹きつけたいのかなど目的に応じて、起用すべき人物像を見極めることが大切です。
視聴者に与える印象
視聴者からどう見られるかという点でも、YouTuberと芸能人では大きく異なります。
YouTuberは、素の自分を前面に出した自然体のキャラクターで親しまれており、「自分に近い存在」として共感を集めやすいのが特徴です。発言や表情、テンポまですべてが“自分の言葉”として届けられるため、広告的な印象を感じさせにくいという強みもあります。
一方役柄や出演作品のイメージによってブランディングされているのが芸能人です。信頼感や上質感といった印象を与えやすいため、企業やブランドに“箔”をつける効果があります。
このように、発信者の雰囲気や伝え方は、そのままブランドイメージにも直結します。視聴者に与えたい印象を明確にし、それに合った発信者を選ぶことが大切です。
【YouTuber／芸能人】起用するメリットと活用シーン
YouTuberと芸能人は、それぞれ異なる魅力や強みを持っており、起用の仕方によって得られる効果も変わってきます。ここでは、両者の起用メリットと、具体的にどのようなシーンに適しているかを整理します。
- ・YouTuberを起用するメリット・活用シーン
- ・芸能人を起用するメリット・活用シーン
それぞれ解説します。
YouTuberを起用するメリット・活用シーン
YouTuberを起用するメリットは、視聴者との親しみやすい関係性と、SNSや動画を通じた高い拡散力にあります。多くのYouTuberは、日頃からコメントへの返信やライブ配信などを通じて視聴者とのコミュニケーションを重ねており、強い信頼関係を築いています。
そのため、チャンネル登録者数が数十万人規模のYouTuberが商品を紹介すれば、短期間で多くのユーザーにリーチできるうえ、視聴者から「この人が紹介するなら安心」と思ってもらいやすいのです。
また、広告色が強くなりすぎないのもメリットです。YouTuberは自分の言葉で紹介するため、自然な距離感で情報を伝えられ、視聴者にも受け入れられやすくなります。
活用シーンとしては、SNS広告やYouTube広告、Z世代向けのブランド立ち上げ、D2C商材の紹介などに効果的です。レビュー動画や投稿キャンペーンと組み合わせることで、視聴者が「自分ごと」として反応しやすくなり、購買や話題化にもつながるでしょう。
YouTuberをキャスティングするメリットについて、詳しくは「youtuberをキャスティングする方法とメリット！おすすめキャスティング会社も紹介」をご覧ください。
芸能人を起用するメリット・活用シーン
芸能人を起用する最大のメリットは、視聴者に与える信頼感の高さです。
テレビや雑誌などを通して消費者からの認知度が高いため、「有名なあの人が紹介している」という安心感が購買行動を後押しします。
また、限られた時間のなかで的確にメッセージを伝える表現力も魅力です。短尺のCMや公的なイベントでも、説得力と存在感を持ってブランドのメッセージを届けられるのは、芸能人ならではの強みといえるでしょう。
活用シーンとしては、テレビCMや新聞広告、企業イベント、高価格帯商品のプロモーションなどが代表的です。こうした“信頼がものをいう場面”では、芸能人の存在がそのまま説得力となり、購買の後押しやブランドイメージの向上につながります。
芸能人のキャスティングについて、詳しくは、「芸能人をキャスティングしたい！費用相場やおすすめのキャスティング会社３選も紹介」をご覧ください。
【YouTuber／芸能人】どちらか迷ったら、クロスアイへ！
「YouTuberもいいけれど、芸能人も捨てがたい…」「この媒体なら誰を起用すべき？」と悩む方は少なくありません。そんなときは、キャスティングの専門会社であるクロスアイにご相談ください。
クロスアイでは、YouTuberと芸能人それぞれの特性をふまえたうえで、プロモーションの目的・ターゲット・媒体・予算などに最適な人選をご提案しています。テレビCM・SNS施策・イベントなどさまざまな案件でのキャスティング実績があり、出演交渉から契約、当日の進行管理まで一貫して対応可能です。
まずは専門家の視点を取り入れることで、プロモーション全体がぐっとスムーズに進みます。ご相談は無料ですので、迷ったときはぜひクロスアイにご相談ください。
まとめ
YouTuberと芸能人は、それぞれ異なるフィールドで活躍し、発信スタイルやファンとの関係性にも違いがあります。どちらも強い影響力を持っているため、プロモーションで頼れる存在といえるでしょう。
共感や拡散力を重視したい場合はYouTuber、信頼性やブランド価値を伝えたい場合は芸能人の起用が効果的です。大切なのは、「誰を使うか」ではなく、「何を伝えたいのか」に応じて最適な人材を選ぶことです。
しかし、「YouTuberがいいのか芸能人がいいのか、判断がつかない」「媒体によって変えるべき？」と悩む方も多いのではないでしょうか。実際、目的や媒体に応じた適切な判断を自社だけで行うのは、簡単なことではありません。
そんなときは、キャスティング会社の「クロスアイ」にぜひご相談ください。出演者の選定から交渉、進行管理まで、経験豊富なスタッフが一貫してサポートいたします。
プロモーションの目的に合った人材を見極め、伝えたい想いを確実に届けるために、まずはお気軽にご相談ください。