＜メルマガ特集＞タイパ・コスパ重視ならインフルエンサー広告！活用事例やポイントを解説
SNSでの発信力や親しみやすさが魅力のインフルエンサー。最近ではテレビCMや店頭POPにも登場するようになり、広告の“顔”として活用するケースが増えています。商品のイメージづくりやターゲット層への訴求力の高さから、企業からの注目も高まっています。
しかし、いざインフルエンサーを起用しようとすると「誰を選べばいいのか」「連絡先が分からない」「契約や投稿の調整が不安」など、つまずきやすいポイントが多いのも事実です…。
この記事では、インフルエンサー広告に起用するメリットや成功事例、起用を成功させるためのポイントを紹介します。ぜひ最後までチェックしてみてください！
プロモーションに革命！インフルエンサーの広告起用
最近は、インフルエンサーを広告に起用するケースが増えてきました。SNSでの商品紹介だけでなく、テレビCMやWeb広告、店頭POPなどでも姿を見る機会が多くなっています。
インフルエンサーは、タレントとは違った強みがあります。日々の発信を通じてファンとの信頼関係を築いているため、メッセージがしっかり届きやすいのです！
さらに、テレビや雑誌などの広告では、情報がなかなか届かなかった若い世代にも、インフルエンサーならスッと届くことが多いです。SNSを日常的に使っている人に向けて、商品やサービスの魅力を無理なく届けられるのは、大きなメリットと言えるでしょう。
こうした背景から、インフルエンサーの広告起用は「今の時代に合ったプロモーション手法」として、多くの企業から注目を集めています。
※インフルエンサーキャスティングについて詳しく知りたい方は、「インフルエンサーキャスティング｜依頼方法やおすすめキャスティング会社を紹介」の記事もご覧ください。
インフルエンサーの広告起用｜３つのメリット
インフルエンサーを広告に起用するメリットは、下記の３つです。
- ・コストパフォーマンスが良い
- ・エンゲージメントが高い
- ・WebやSNSで多様な施策ができる
それぞれ詳しく解説します。
コストパフォーマンスが良い
インフルエンサーは、タレントに比べて起用コストを抑えやすく、限られた予算でもしっかり効果が期待できるのが特長です！
SNS以外での活動にも前向きなインフルエンサーは多く、広告への出演にも柔軟に対応してくれるケースが増えています。そのため、比較的リーズナブルな条件で進められることがよくあります。
知名度や影響力があるにもかかわらず、柔軟な姿勢で広告施策に関わってくれる点は、企業にとって非常に心強いポイントです。こうした背景もあって、インフルエンサーの起用はコストパフォーマンスの面でも大きな魅力があると言えるでしょう。
エンゲージメントが高い
インフルエンサーは、日々の投稿を通じてフォロワーと継続的に関わりを持っています。コメントへの返信やストーリーズでのやりとりなど、双方向のコミュニケーションを通じて、ファンとの距離が自然と縮まっていくのが特長です。こうしたつながりの強さが、エンゲージメントの高さにつながっていると言えるでしょう。
だからこそ、インフルエンサーが紹介する商品やサービスは、「広告っぽい」印象はあまり持たれません。むしろ「友達がすすめてくれたみたい」と自然に受け取ってもらえることも多いんです。とくに、インフルエンサー本人が普段から使っているような商品なら、関心を持たれやすくなります。
こうした信頼感のある投稿だからこそ、フォロワーの関心を引きやすく、投稿へのリアクションやシェアといった反応も得られやすくなります。結果として、高いエンゲージメントにつながり、購買や認知拡大といった広告効果も期待できるのです。
WebやSNSで多様な施策ができる
インフルエンサーは、SNS上での投稿に加えて、動画配信やライブ配信なども得意としています。タレントにはない発信の幅があり、プロモーションの展開方法も柔軟なんです。
とくにライブ配信では、その場でコメントに反応したり、視聴者の質問に答えたりと、リアルタイムでやりとりができるのが魅力！商品の使い方や魅力を、本人の言葉で自然に伝えられるので、「実際に使っているんだな」と信頼感が生まれやすく、見ている側も安心感を持ちやすくなります。
そのまま購入ページに誘導したり、「質問コーナー」みたいな配信にしたり、キャンペーンと組み合わせるのにもぴったり。デジタル中心のプロモーションと相性抜群なのも、インフルエンサーならではの強みです！
広告×インフルエンサーの成功事例
SNSの発信力を広告にも活かしたい…そんなニーズの高まりとともに、インフルエンサーの起用がどんどん広がっています。最近では、動画やSNS投稿だけでなく、テレビCMや店頭POPなど“広告の顔”として活躍するケースも増えてきました。
たとえば、韓国コスメブランドと人気YouTuberによるコラボでは、動画の中で韓国風メイクに挑戦。雑談まじりの自然なトークが親しみやすく、視聴者からも大きな反響がありました。
そのインフルエンサーは店頭POPにも登場し、実店舗での販促にもしっかり貢献。SNSとリアルの両方で認知を広げる展開となり、商品の認知拡大に貢献しました。
このように、SNSと広告を組み合わせたプロモーションは、インフルエンサーの持ち味を活かせる有効な手法として注目を集めています！
事例の詳細はこちら：https://x-i.co.jp/works/olliomaataso_casting/
【成功のポイント】インフルエンサーの広告起用
インフルエンサーを広告に起用するときは、下記３つのポイントを意識することが大切です。
- ・ブランドとの親和性
- ・キャスティング会社への相談
- ・事前準備の徹底
まず重要なのが、ブランドとの相性です。インフルエンサーの発信の雰囲気やフォロワー層が商品と近ければ、プロモーション全体にまとまりが出て、自然に伝わりやすくなります。
そして、キャスティング会社に相談することも、成功のポイント！広告案件の経験があるインフルエンサーを提案してもらえるだけでなく、契約やリスク管理なども含めてサポートしてもらえるので、施策全体の進行もスムーズです。
さらに、撮影日や使用媒体、クリエイティブの方向性など、広告用素材の準備段階でもすり合わせが欠かせません。撮影の進行や仕上がりにズレが生じないよう、事前にしっかり情報共有しておくことが、クオリティの高いプロモーションにつながります。
インフルエンサーの起用なら「クロスアイ」におまかせ！
SNSでよく見かけるインフルエンサーって、親しみやすくて「気軽にお願いできそう」って思われがちですよね。
しかし、実際に起用しようとすると、「誰に頼めばいいの分からない」「連絡先が見つからない」「事務所に所属していない」と、意外なところでつまずいてしまうことも多いんです。
さらに、契約の進め方や素材の使用範囲など、ビジネスとしての進行に慣れていないケースもあります。やりとりが思うように進まず、施策がストップしてしまう…なんてことも。
だからこそ、インフルエンサーを広告に起用するには、一定の知識と経験が必要なんです。ターゲットに合った人を選び、条件交渉や契約、スケジュール管理までしっかり対応できる体制があると安心です。
クロスアイでは、広告キャスティングの実績とインフルエンサーとのネットワークを活かし、企業のニーズに合わせた提案が可能です。プロモーションの目的やご予算に応じて、最適な起用プランをご提案します。
「インフルエンサー起用、ちょっと不安…」という方も、安心してご相談ください！
まとめ
インフルエンサーを広告に起用する動きは、SNSにとどまりません。テレビCMや店頭POPでも見かけるようになり、企業のプロモーション手法としてますます注目が集まっています！
コストパフォーマンスの良さに加えて、ファンとの距離が近く、しっかりとした関係性を築いている点も大きな魅力。発信の説得力が強く、商品やサービスの魅力が自然と伝わりやすいのがインフルエンサーならではの強みです。
とはいえ、インフルエンサーなら誰でもいいわけではありません。ブランドのイメージや発信の方向性とマッチしているかどうかは、しっかりチェックしたいところ。フォロワーとのやりとりの雰囲気や投稿スタイルなどもふまえて選ぶと、広告としての効果が高まりやすくなります。
さらに、契約や進行管理の面でも、ちょっとした工夫が必要です。「誰に、どう頼めばいいの？」と迷ったら、ぜひクロスアイにご相談を！
目的やご予算に合わせて、最適な人選とプランをご提案します。初めての方も、お気軽にどうぞ！