有名人キャスティングの成功事例まとめ｜活用シーン、費用、依頼方法も解説
有名人をキャスティングしたいと考えたとき、「自社に合う活用方法がわからない」「どうすれば成果を出せるのか知りたい」と感じている方は多いのではないでしょうか。
テレビCMやSNS、イベントなどで有名人を起用し、成功している事例にはいくつかの共通点があります。
この記事では、成功事例をはじめ、活用シーンや費用の目安、依頼方法までをわかりやすく解説します。
キャスティングを成功させるポイントも紹介しているので、ぜひ参考にしてください。
【成功事例】有名人キャスティング戦略
有名人を起用したプロモーションが、企業の成果につながったケースは数多くあります。
ここでは、実際に効果を上げた成功事例を３つご紹介します。
- ・モデル×保険｜契約数とクリック率が増加
- ・俳優×健康食品｜信頼を演出し広告効果アップ
- ・芸人×教育サービス｜知名度を活かし話題性を獲得
それぞれ見ていきましょう。
モデル×保険｜契約数とクリック率が増加
ある保険会社では、旅行保険の知名度アップと、火災保険の契約数を増やすことを目指して、２０代の人気女性モデルを起用しました。
このモデルは、スポーツ番組やバラエティなど幅広いジャンルで活躍しており、明るく親しみやすい雰囲気が持ち味です。世代を問わず受け入れられやすく、堅いイメージを持たれがちな保険商材とも違和感なくマッチしました。
プロモーションでは、Web広告や自社サイトのビジュアルにモデルの素材を活用。CTR（クリック率）の向上に加え、地元である関西エリアでは契約件数の増加も見られました。
タレントの持つイメージをうまく活かし、ブランドの信頼感や親しみやすさを届けることができた事例といえるでしょう。
俳優×健康食品｜信頼を演出し広告効果アップ
ある健康食品ブランドでは、広告コストの高さや過去のキャスティングで効果が出なかったことが課題となっていました。
そこで選ばれたのが、信頼感があり、シニア世代からの認知度も高いベテラン俳優です。Web広告や記事広告、店頭POPなど複数の媒体に登場し、主なターゲットである５０〜７０代の購買層に向けたプロモーションが展開されました。
実際の効果として、CPA（顧客獲得単価）は最大で約５０％の削減に成功しました。さらに、俳優自身が商品を日常的に愛用しているというエピソードも広告の信頼性を高め、購入への後押しとなったのです。
説得力のあるキャスティングが、ブランドの信頼構築と成果の両立につながった事例です。
芸人×教育サービス｜知名度を活かし話題性を獲得
ある就労移行支援スクールでは、サービスの認知向上とブランドの印象づけを目的に、イメージキャラクターとして人気お笑い芸人を起用しました。
彼らは、明るく前向きなキャラクターに加えて、福祉現場での勤務経験を持っており、サービスの理念との親和性が高い人物です。知名度が高いだけではなく、親しみやすさと信頼感を持っているため、多くの注目を集めました。
ポスターやWebサイト、SNSなど複数の媒体を通じてプロモーションを展開した結果、話題性が高まり、サービスの認知度も着実に向上。
キャスティング後の利用者満足度調査では、９６％が「満足している」と回答する結果になりました。サービスの質に加え、芸人の起用によって共感力や発信力が強化され、認知・印象・信頼の向上につながった事例です。
有名人キャスティングのメリット
有名人を起用することには、想像以上に大きなメリットがあります。
まず、誰もが名前を知っているタレントが登場するだけで、その企業や商品に対する信頼感が自然と生まれます。
とくに医療・金融・保険など、信頼性が意思決定のカギを握る分野では、その効果は絶大です。好印象のある有名人の存在が、ユーザーの心理的なハードルをぐっと下げてくれます。
また、SNSやテレビなどを通じて話題が広がりやすいのも強みです。発信力のある人物を起用することで、フォロワーによる拡散やメディア露出が期待でき、短期間で多くの人の目に触れるきっかけを作れます。
さらに、タレントのイメージやファン層がターゲットと重なる場合、「この人が紹介しているなら」と納得感を持って受け入れてもらえることも少なくありません。タレント本人への信頼が、広告の説得力を高める要因になるのです。
このように、有名人の起用はただ目立つだけではなく、信頼感や話題性、納得感といった多くのメリットをもたらしてくれます。
【媒体別】有名人キャスティングのおすすめ活用シーン４選
媒体別における、有名人キャスティングがおすすめのシーンは、以下の４つです。
- ・SNS・動画メディア
- ・テレビCM・Web広告
- ・イベント・講演会
- ・紙媒体・インタビュー記事
それぞれ解説します。
SNS・動画メディア
有名人をキャスティングするなら、SNSや動画メディアでの活用はとくに効果的です。投稿に登場するだけで視聴者の目に留まりやすくなり、シェアやコメントによる拡散も期待できます。
たとえば、ストーリーズやリールでさりげなく商品を紹介してもらえば、広告感が薄れ、情報がフォロワーに自然に届きやすくなります。とくにZ世代は、リアルさや共感できる雰囲気を大切にするため、日常感のある投稿の方が好まれやすい傾向です。
一方で、しっかりと「広告」として見せる方法も有効です。公式アンバサダーとして起用することで、企業への安心感や信頼につながります。
どちらの見せ方が向いているかは、商品やターゲットによって異なります。有名人のイメージやトーンに合わせて、最適な演出を選べるのがSNS・動画メディアの強みです。
テレビCM・Web広告
テレビCMやWeb広告は、有名人の知名度や存在感をしっかり活かせる場面です。
映像やビジュアルで一気に認知を広げられる媒体だからこそ、「見たことのある人」が出ているだけで、視聴者の目に留まりやすくなります。
そのうえで、CMや広告の中で有名人が商品を使っていたり、丁寧にサービスを紹介していたりすると、「信頼できそう」「一度試してみようかな」といった前向きな印象につながりやすくなります。
その結果、Web広告でもクリック率が上がったり、サイト訪問や購買といった行動につながったりするケースも少なくありません。有名人起用が与える信頼感が、こうした成果を後押ししているといえるでしょう。
このように、認知拡大や印象を良くしたいときには、有名人を前面に出したCMや広告がとくに効果を発揮します。
イベント・講演会
イベントや講演会は、有名人の存在感や話題性を活かしやすいシーンです。登場するだけで会場の雰囲気が一気に華やぎ、イベントそのものの注目度が高まります。
出演のスタイルもさまざまで、トークショーのゲストや製品デモの案内役、表彰式のプレゼンターなど、イベントの内容や目的に合わせたキャスティングが可能です。
とくに、新商品発表会や周年イベント、講演会、セミナーなどでは、「あの人が来るなら行ってみたい」と感じる来場者も多く、実際に集客効果につながるケースもあります。リアルな場での接点が、ブランドへの興味や好感につながりやすいのも大きな魅力です。
集客やブランド訴求を目的とするイベントにおいて、有名人のキャスティングは注目度や来場意欲を高める効果的な施策といえます。
紙媒体・インタビュー記事
雑誌やパンフレットなどの紙媒体では、有名人の語る力を活かすことで、商品やサービスへの理解を深めてもらいやすくなります。
とくにインタビュー形式で実体験や価値観を交えて語ってもらうことで、単なる広告にはない説得力や共感を生み出せるのが特長です。
医療・教育・ライフスタイルなど、信頼性が求められる分野では、「あの人が選んでいるなら安心」といった受け止め方をされやすく、ブランドイメージの後押しにもつながります。
また、紙媒体は保存性が高く、読者がじっくり読む傾向があるため、有名人の発言が長く印象に残りやすいのもメリットです。発売直後の反応だけでなく、数週間〜数か月後に問い合わせや購買につながるケースもあり、継続的な効果も期待できます。
ギャラはいくら？有名人キャスティングの費用相場
広告起用における有名人のキャスティング費用の相場は、以下のとおりです。
| ランク | 費用相場 |
| 大御所 | 3000万円～1憶円 |
| 人気 | 2000万円～4000万円 |
| 中堅 | 800万円～2500万円 |
| 若手 | 30万円～500万円 |
この金額は「広告出演１本あたり」の目安で、テレビCMやWeb広告などに登場してもらうケースを想定したものです。ただし、契約期間や使用範囲（テレビ・SNS・印刷物など）、媒体の種類、撮影回数などによって、実際の費用は大きく変動します。
「できるだけ費用を抑えたい」「このシーンには誰が向いている？」といった具体的な検討には、キャスティング会社への相談がおすすめです。
より詳しい費用感を知りたい方は、「芸能人をキャスティングしたい！費用相場やおすすめのキャスティング会社３選も紹介」の記事も参考にしてみてください。
成功事例に学ぶ！キャスティングで押さえたいポイント
有名人キャスティングを成功させるために抑えておきたいポイントは、以下の３つです。
- ・目的・ターゲットに合うタレントを選ぶ
- ・キャスティング後の展開まで計画に入れる
- ・伝え方・演出を事前にすり合わせる
それぞれ解説します。
目的・ターゲットに合うタレントを選ぶ
有名人をキャスティングするときには、「誰に」「何を」「どう伝えたいのか」をはっきりさせたうえでタレントを選ぶことが重要です。
目的やターゲットが曖昧なまま進めてしまうと、話題性や知名度だけに引っ張られ、結果的にターゲットとのズレが生じやすくなります。
たとえば、若者向けのSNSプロモーションに、テレビ中心で活躍する年配の俳優を起用しても、思うような反応は得られないかもしれません。
同じように、信頼感を打ち出したい商材に対して、親しみやすさが強い芸人を起用した場合、ブランドの方向性と合わず逆効果になることもあります。
そのため、企業が届けたいメッセージと、有名人のイメージが自然に重なるかどうか、慎重に見極める必要があります。「この人が言うなら納得できる」と感じてもらえるかどうかが、キャスティングの効果を左右する大きなポイントです。
キャスティング後の展開まで計画に入れる
キャスティング後の展開まで計画に入れることで、有名人を起用する効果を高めることが可能です。
たとえば、有名人に広告出演してもらったあと、SNSでの紹介投稿やイベント登壇につなげることで、見た人の記憶にも残りやすくなります。
同じ有名人を何度も目にするうちに、「あの人が紹介していた商品だ」とユーザーに思い出してもらえる場面が自然と増え、ブランドへの親しみや信頼感も深まっていきます。
そのためには、有名人にどの媒体で、どのような役割で登場してもらうかをあらかじめ設計しておくことが大切です。プロモーション全体のメッセージに一貫性が生まれ、狙った層にしっかり届きやすくなります。
有名人を一度きりの出演で終わらせるのではなく、展開に広がりを持たせることが、プロモーションの成果をわけるポイントといえるでしょう。
伝え方・演出を事前にすり合わせる
伝え方や演出を事前にすり合わせておかないと、有名人を起用しても期待した効果が得られないことがあります。
伝えたい内容やトーンと、実際の演出や表現がかみ合わないと、視聴者に意図が正しく伝わらず、ブランドの印象がぼやけてしまうからです。
たとえば、信頼感を大切にしたいのに、口調や演出が軽すぎると、真剣さが伝わらず不安を与えてしまうかもしれません。逆に、親しみやすさや楽しさを伝えたい場面で、表現が硬すぎると、堅苦しい印象になってしまい、距離を感じさせてしまうこともあります。
このような演出面でのすれ違いを防ぐためにも、「どう見せたいのか」「どんな表現は避けたいのか」といった細かい部分まで、事前にすり合わせておくことが大切です。
あらかじめ方向性を共有できていれば、撮影や収録の現場でも判断に迷いが生まれにくく、ブランドイメージに沿った内容に仕上げやすくなります。
キャスティングで失敗しないための注意点
有名人のキャスティングで失敗しないための注意点は、以下の２つです。
- ・契約条件は書面で明確にしておく
- ・不祥事や炎上のリスクに備える
それぞれ解説します。
契約条件は書面で明確にしておく
有名人を起用するときは、出演内容やスケジュール、広告への使用範囲など、すべての条件をあらかじめ書面で取り決めておくことが重要です。
条件が曖昧なまま契約してしまうと、その都度確認や交渉が必要になり、進行を止めてしまう原因になります。また、書面に残していない場合、双方の認識にズレが生じていても気づきにくいため、思わぬ誤解や行き違いが発生することもあります。
当初はSNS広告のみの予定でも、「店頭POPにも使いたい」「動画広告にも展開したい」といった話が後から出てくることも珍しくありません。そうしたケースを見越して、使用範囲をやや広めに設定しておくと、柔軟に対応しやすくなります。
スムーズな進行とトラブルの予防が両立するためにも、あらかじめ「どこまでがOKで、どこからが別契約か」を線引きしておくことが大切です。
不祥事や炎上のリスクに備える
有名人を起用するときに見落とされがちなのが、不祥事や炎上といったリスクです。
たとえば、過去の言動がSNSで掘り返されたり、私生活の問題が報道されたりすると、「その有名人を起用していた企業」として批判の対象になることもあります。広告やキャンペーンを途中で取り下げることになれば、制作コストや出稿枠が無駄になるだけでなく、スケジュール全体にも大きな影響を与えかねません。
こうしたリスクに備えて、契約時には「問題が発生した場合の使用停止」などの条件を明記しておくと安心です。また、代わりの素材や差し替えプランを事前に用意しておけば、万が一の際も施策を完全に止めずに対応できるでしょう。
リスクをゼロにすることはできないものの、「起きたときにどう動くか」を決めておくだけでも、企業への影響を最小限に抑えられます。
有名人をキャスティングする方法
有名人をキャスティングする方法には、以下の２つがあります。
- ・直接契約する
- ・キャスティング会社に依頼する
それぞれ解説します。
直接契約する
有名人をキャスティングする方法のひとつに、所属事務所への直接依頼があります。
仲介を挟まないぶん費用を抑えられる可能性はありますが、スケジュール調整や契約交渉、撮影の段取りなど、すべてを自社で対応する必要があります。専門知識や実績がない場合、条件のすり合わせが難航したり、認識のズレからトラブルに発展するリスクもあるため、注意が必要です。
また、そもそも案件の規模や内容によっては、交渉の段階で取り合ってもらえないことも少なくありません。
経験がある担当者や、すでに芸能業界とのつながりがある企業であれば選択肢になりますが、そうでない場合は難易度の高い方法といえるでしょう。
キャスティング会社に依頼する
初めて有名人を起用する場合や、短期間でスムーズに進行させたいときは、キャスティング会社に依頼するのが安心です。
キャスティング会社では、目的に合った人選から出演交渉、契約、当日の撮影立ち会いまで、一連の流れをまとめてサポートしてくれます。トラブルが起きた場合の対応も任せられるため、自社の負担を軽減できるのも大きなメリットです。
まだ条件が固まっていない段階でも、タレントのイメージやファン層との相性を踏まえた提案が受けられます。施策の精度が高まりやすくなり、より効果的な展開が期待できるでしょう。
無料相談を受け付けている会社も多いため、「まずは話を聞いてみたい」という段階でも気軽に問い合わせてみるのがおすすめです。
キャスティング会社について詳しく知りたい方は、「【おすすめ】大手キャスティング会社５選！メリットや依頼する流れも解説」もご覧ください。
有名人キャスティングはクロスアイ！
「話題性のある施策を打ち出したい」「認知を一気に広げたい」そんなとき、有名人の起用は非常に効果的です。ただし、誰をどう起用するかによって、伝わり方や反応は大きく変わってきます。
株式会社クロスアイは、年間2,000件以上の実績を持ち、CMやSNS、イベントなど幅広いジャンルで「成果を出すためのキャスティング」を手がけてきた専門会社です。
芸人・俳優・インフルエンサーなど幅広いジャンルの中から、目的に合った人選をご提案。出演後の展開設計まで、まるごとサポートいたします。
また、契約交渉・現場対応・リスク管理もすべてお任せいただけるため、スムーズで安心できる進行体制が整っています。
「こんな人を起用したい」と明確に決まっていない状態でも大丈夫です。ぜひ、クロスアイの無料相談をご活用ください。
クロスアイの起用実績はこちら
まとめ
有名人のキャスティングは、注目を集めるだけでなく、ブランドの信頼感を高めたり、伝えたいメッセージをより深く届けたりと、プロモーション全体の効果を底上げする力があります。
ただし、「誰を、どう起用するか」によって、得られる成果は大きく変わってきます。
キャスティングを成功させるためには、タレントと商品・サービスの相性はもちろん、演出や起用後の展開、契約条件のすり合わせなどの準備が大切です。
さらに、契約条件の整理や万が一のトラブルへの備えも重要です。こうした準備をきちんと行うことで、施策の安定感と完成度が大きく高まります。
「初めてで不安」「候補もまだ決まっていない」という方はキャスティング会社の利用がおすすめです。
クロスアイなら、年間2,000件以上の提案実績と芸能界との強いネットワークを活かし、最適なキャスティングをご提案いたします。
ご相談は無料です。まずはお気軽にご連絡ください。