＜メルマガ特集＞タレントYouTuberはここが違う！起用のメリットと注意点を解説
「タレントYouTuberを起用して、自社の商品やサービスのPR効果を最大化したい！」と考えている方も多いのではないでしょうか？
最近は、タレントや芸能人がYouTubeに進出するケースが増えており、その知名度や信頼性を活かしたプロモーションに注目が集まっています。
ただし、タレントYouTuberの活用には、メリットだけでなく注意点もあるんです。
この記事では、タレントYouTuberの特徴や起用するメリット、そして企業が知っておくべき注意点について詳しく解説します！
「どのYouTuberを起用したらいいかわからない」、「タレントYouTuberのキャスティングに興味がある！」という方は、最後までぜひご覧ください！
多くの企業が注目！タレントYouTuber
最近、芸能人がYouTubeにも進出し、「タレントYouTuber」として注目を集めています。テレビや映画で活躍していたタレントが、もっと自由にファンとつながれる場として、YouTubeに挑戦するケースが増えているんです。
そのきっかけの一つが、コロナ禍。新型コロナウイルスの影響でイベントや撮影の仕事がなくなってしまったときに、新しい活動の場として注目されたのが、YouTubeでした。
タレントYouTuberの大きな強みは、すでに知名度があってファンも多いこと。そのため、チャンネルを開設したばかりでも、たくさんの人に動画を見てもらえるのが、最大のメリットといえます。
最近では、商品やサービスを紹介する手段として、YouTubeを使う企業も増えてきました。そのなかで、ファンが多く影響力のあるタレントYouTuberは、企業からの注目がどんどん高まっているんです。
YouTuberのキャスティングについて、詳しくは「YouTuberをキャスティングする方法とメリット！おすすめキャスティング会社も紹介」もご覧ください。
タレントYouTuberを起用する３つのメリット
タレントYouTuberは、もともとテレビや映画などで活躍している人たちなので、すでに知名度があり、ファンも多いのが特徴です。
ここでは、企業がタレントYouTuberを起用することで得られる、３つのメリットをご紹介します。
PR効果を最大化できる
タレントYouTuberは、商品やサービスのPRにとても効果的です！
すでにテレビや映画などで知られているタレントYouTuberは、ファンからの信頼が厚いのが特徴。そのため、「〇〇さんが紹介しているなら安心できそう」と感じてもらいやすいんです。
さらに、紹介する商品だけでなく、タレント自身のイメージがブランド全体にもプラスに働くため、信頼感や好感度アップにもつながるのも魅力です。
信頼されている人の発信だからこそ、企業のメッセージをしっかり届けることができる。それがタレントYouTuberの強みといえます。
高額商品と相性がいい
少し高めの商品やサービスを紹介したいなら、タレントYouTuberがぴったり！
一般のYouTuberとは違って、テレビや映画で活躍してきたタレントは、もともと信頼感や品のあるイメージがあります。そのため、高額な商品でも「この人が使っているなら間違いなさそう」と思ってもらいやすいんです。
特に高価格帯の商品は、「ちゃんとした人が選んでいる」ことが安心材料になります。すでに信頼感の高いタレントが紹介することで、金銭的なハードルをぐっと下げる効果も期待できます。
さらに、ファンにとっては憧れの存在が使っているというだけで気になるもの。その“憧れ”がそのまま購買意欲につながりやすいのも、タレントYouTuberの大きな強みです。
話題になりやすい
タレントYouTuberは、話題性の高さも大きな強みです。もともと知名度があるので、ちょっとした発信でも注目されやすく、それがそのまま話題につながることもよくあります。
特に、YouTubeで新しいことに挑戦したり、意外な商品を紹介したりすると、SNSやネットメディアにすぐに取り上げられるケースがあります。
「〇〇さんがYouTubeでこんな投稿をしていた！」といった情報が、あっという間に広まることも少なくありません。この“話題になりやすさ“は、商品やサービスの認知度を一気に高めるチャンスになるでしょう。
バズを生みやすいという点でも、タレントYouTuberは企業のプロモーションにとって心強い存在です。
タレントYouTuberを起用するときのポイント
「タレントYouTuberを起用すれば必ず成功する！」というわけではありません。実は、タレントだからといって、全員がYouTubeで活躍しているとは限らないんです。
というのも、テレビとYouTubeでは求められるスキルやスタイルがまったく違うから。YouTubeの場合、台本のないトークや自分で企画を立てる力など、“セルフプロデュース”が必要です。
そのため、PRに起用する際は、以下のような要素を確認しておくと安心です。
・自分の言葉で話せるトーク力・演出力があるか
・企画や構成を自ら考えられる柔軟性があるか
・撮影や編集スキル、またはチームで制作できる体制があるか
また、タレントが所属する事務所とのやり取りも、企画を進行するうえで非常に重要です。
撮影スケジュールや表現の調整など、企業とタレント側がスムーズに連携できる体制が整っているかどうかも、起用時のチェックポイントといえるでしょう。
タレントYouTuberを起用するときの注意点
タレントYouTuberはPRに強い反面、起用にあたって注意すべき点もいくつかあります。
ここでは、タレントYouTuberを活用する際にあらかじめ押さえておきたいポイントを３つ紹介します。
商品・ターゲットとの相性を見極める
タレントYouTuberを起用するときに大事なのが、「その人が紹介する商品と、視聴者の関心がちゃんと合っているかどうか」です。
有名だから、という理由だけでタレントを選んでしまうと、実はファンと商品のターゲットがかけ離れていて、思ったほど効果が出ない…なんてこともありえます。
例えば、「今すぐ話題になればいい」のか、「長くブランドのイメージを育てたい」のかでも、選ぶべきタレントは変わってきますよね。
だからこそ、企業の目的に合った人を選ぶことがとても大切なんです。相性のいいタレントをしっかり見極めれば、それだけPRの効果も大きくなります。
コスト体系の違いに注意する
タレントYouTuberを起用するときの費用の仕組みは、一般的なYouTuberとは少し異なります。
一般的なYouTuberは、動画の再生回数や登録者数などに応じて報酬が決まることが多い一方、タレントは「案件ごと」に金額が決まるケースがほとんどです。
なので、「この人に頼んだら高そうと思ったけど意外と安かった」ということもあれば、「予算をオーバーしてしまった…」という場合もあります。
タレントによって費用が大きく変わることもあるので、事前にギャラの目安や条件を確認しておくことが重要です。コストをしっかり把握すれば、ムダを減らして、効果的なPRができますよ！
炎上リスクをチェックする
タレントYouTuberを起用するときは、「炎上リスク」にも注意が必要です。
どれだけ人気があっても、過去の発言やSNSの投稿、ちょっとしたトラブルがあとで問題になることがあります。そうなると、タレントだけでなく、タレントをキャスティングしていた企業のイメージにも悪影響が及ぶ可能性も…。
そのため、タレントYouTuberを起用するときは、過去に問題のある発言がなかったかをしっかりチェックしておくことが大切です。過去の発言や投稿を確認することで、今後起こるかもしれないトラブルを防ぐヒントにもなります。
さらに、普段の発信スタイルや価値観、世間との距離感なども確認しておくと安心です。
タレントの“伝え方のクセ”や“炎上しやすい言動の傾向”まで把握しておくことで、企業のイメージを守りながら、安全にプロモーションを展開できるでしょう。
まとめ
タレントYouTuberは、知名度や信頼感を活かして、企業の商品やサービスをしっかり届けてくれる存在です。
高額な商材との相性もよく、ちょっとした発信でも話題になりやすいのが大きな魅力。
ただし、起用するタレントによって効果は大きく変わるので、トーク力や企画力、制作体制などは事前にチェックしておきたいところです。
「タレントに商品を紹介してほしい！」
「どのタレントが合うかわからない…」
そんなときは、ぜひ一度クロスアイにご相談ください。
クロスアイは、芸能だけでなくYouTube領域にも精通しており、タレントYouTuberのキャスティングにも多数の実績があります。企画から動画制作まで一貫して対応できるのも、私たちの強みです！
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