＜メルマガ特集＞秋冬に注目！スポーツ系インフルエンサー活用トレンドと成功のコツを解説
秋から冬にかけては、スポーツイベントや健康プロモーションが一気に盛り上がりを見せる季節です。マラソン大会やフィットネス企画など、体を動かすイベントが増えるこの時期、企業のプロモーションで注目を集めているのが“スポーツ系インフルエンサー”。
ランニングYouTuberやトップアスリート、ヨガ・ピラティスを発信する日常系クリエイターなど、活躍の幅はますます広がっています。リアルな発信が共感を生み、商品の信頼感にもつながる。そんな流れが加速しているんです。
今回は、秋冬に向けて盛り上がるスポーツ系インフルエンサー活用のトレンドと、キャスティングを成功に導くコツを、クロスアイの実績とともにご紹介します。これからインフルエンサー施策を検討している方は、ぜひご覧ください！
秋冬にスポーツ系インフルエンサーが注目される理由
秋から冬にかけては、マラソン大会などの屋外スポーツイベントが増え、健康意識もぐっと高まるシーズンです。
それに合わせて、企業のスポーツ関連プロモーションも活発になります。とくに健康食品やスポーツウェア、フィットネス商材など、この季節と相性の良い業界では、キャンペーンやタイアップの動きが目立ちます。
さらに、秋冬は消費者の気持ちにも変化が生まれやすい時期。「新しい習慣を始めたい」「年末に向けて体を整えたい」といった意識が高まる今、リアルな発信を通して背中を押してくれる存在として、スポーツ系インフルエンサーが注目を集めています。
専門的な知識を持ちながらも、日常に近い視点で語れる親近感。そんな“専門性と等身大のバランス”こそが、スポーツ系インフルエンサーの大きな魅力です。
【トレンド３選】スポーツ系インフルエンサーの活用シーン
スポーツ系インフルエンサーといっても、その発信スタイルやフォロワー層はさまざま。ここでは、企業からとくに注目を集めている３つのタイプをご紹介します！
ランニングYouTuber活用でリアリティ訴求
秋冬はマラソン大会が増え、ランニング需要が一気に高まるシーズン。そんな中で注目を集めているのが、ランニング系YouTuberとのタイアップです。
フォーム改善や大会レポート、ギアレビューなど、実体験に基づいた発信が魅力！視聴者も「同じ目線」で楽しめるため、商品の紹介が自然に受け入れられやすいんです。
たとえば人気ランニング系YouTuberが、新作ランニングシューズを実際にはいて走り、その使用感をチャンネル内でレビュー。動画を通して“走る人ならではのリアルな声”を伝えています。
こうした発信は、購入後のミスマッチを防ぐだけでなく、ブランドへの信頼を高める強力な後押しになります。リアルと共感の掛け合わせが、今のマーケティングで大きな力を発揮しています！
トップアスリート起用でブランド価値を高める
世界大会や国内リーグが盛り上がる秋冬は、アスリートをブランドイメージに起用する企業が増える時期でもあります。
トップアスリートが競技に真剣に向き合う姿は、それだけで人を惹きつけます。積み重ねてきた努力やストイックな姿勢は、信頼・誠実・健康といったポジティブな印象を自然に伝えてくれるもの。サプリメントやプロテイン、スポーツウェアなど、健康や体づくりを支える商材との相性も抜群です。
さらに、トップアスリートが注目されている理由はそれだけではありません。実は「意外な起用のしやすさ」も、選ばれる理由のひとつ！一部の競技では、知名度のある選手でも比較的リーズナブルに出演いただけるケースもあるんです。
とはいえ、試合やコンディションが最優先なアスリートのキャスティングには、スケジュールや条件の細かい調整が欠かせません。こうした細やかな対応を専門会社が担うことで、ブランド価値を高める理想的なコラボが実現します！
日常系インフルエンサーで共感を生む
ヨガやピラティス、ウォーキングなど、日常的に体を動かすライフスタイル系インフルエンサーへの注目も高まっています。とくに３０〜５０代を中心に、健康や美容への意識が年々上がっていることが背景にあります。
こうしたインフルエンサーの発信は、特別なものではなく“日常の延長線上”にあるのが特徴です。朝のストレッチや週末のリフレッシュなど、身近な習慣を切り取った内容だからこそ、視聴者も共感しやすいんです。その延長で紹介される商品も、自然に受け入れられます。
親しみやすさと説得力のバランスが取れた発信は、購買行動を後押しする大きなきっかけになっています。
スポーツ系インフルエンサー活用を成功させる２つのコツ
キャスティングを行うときに押さえておきたいコツは以下の２つです。
- ・商材との相性を見極める
- ・準備と段取りを徹底する
それぞれ解説します。
商材との相性を見極める
インフルエンサーを選ぶうえで大切なのは、まず自社の商材にどんなタイプのインフルエンサーが合うのかを見極めることです。
同じスポーツ系でも、アスリート、ライフスタイル発信者、専門家などインフルエンサーのタイプによって、得意分野や伝え方はさまざま。たとえば、サプリメントや健康食品なら専門的な知見を持つアスリート系が、ヨガウェアや日常使いのアイテムなら日常系インフルエンサーが効果的です。
また、発信のトーンや表現スタイルも見逃せません。ブランドの世界観やメッセージと普段の発信が合っているか、フォロワーとの信頼関係は築けているかどうか。そうした要素をトータルで見極めることで、自然で説得力のあるプロモーションが実現します。
準備と段取りを徹底する
キャスティングを成功させるうえで大事なのが、「準備」と「段取り」です。
どんなに商材や企画にぴったりなインフルエンサーでも、スケジュール調整や契約内容の共有、撮影当日の対応がスムーズに進まなければ、思わぬトラブルにつながることもあります。
とくにアスリートの場合は、試合やコンディションの管理が最優先。撮影やイベントの日程が競技スケジュールと重ならないよう、早めの打ち合わせと情報共有が欠かせません。
さらに体調の変化や予定のズレにも柔軟に対応できるようにしておくと、現場の流れもスムーズになり、安心して進められます。
そんなときに頼りになるのがキャスティング会社。スケジュール調整から当日のサポートまでを一貫して任せられます。裏方の段取りが整えば、プロモーションはぐっと成功に近づきますよ！
キャスティング会社について詳しく知りたい方は「【おすすめ】大手キャスティング会社５選！メリットや依頼する流れも解説」もご覧ください。
スポーツ系インフルエンサーのキャスティングならクロスアイ！
スポーツ選手やトレーニング系インフルエンサーの起用を検討しているなら、ぜひクロスアイにご相談ください！
キャスティング会社クロスアイでは、独自のデータベースと芸能ネットワークを活かし、年間2,000件以上の提案実績があります。競技ジャンルやフォロワー層に合わせて、ブランドの世界観にぴったりなキャスティングが可能です。
これまでにも、健康食品やフィットネスブランド、商業施設のイベントなど、さまざまなジャンルでスポーツ系インフルエンサーの起用をサポートしてきました。いずれも「リアルな発信」や「競技への真摯な姿勢」が共感を呼び、企画全体の魅力を高めています。
契約や条件交渉、当日の立ち会いまでワンストップで対応できるのもクロスアイの強み。初めてのキャスティングでも安心してお任せいただけます！
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まとめ
秋冬は、マラソン大会やフィットネスイベントなど、スポーツをテーマにしたプロモーションが増える季節。そんな中で注目を集めているのが、リアルな発信で共感を生む“スポーツ系インフルエンサー”です。
商材との相性を見極め、丁寧な準備と段取りを重ねることで、インフルエンサー施策の効果は大きく変わります。発信のリアリティや信頼感がブランド価値を高め、消費者の行動にもつながっていくのです。
キャスティング会社クロスアイでは、スポーツ選手からライフスタイル発信者まで、さまざまなスポーツ系インフルエンサーの中から最適な人材を提案可能です。キャスティングで迷ったら、まずはクロスアイにご相談ください。最初の一歩から丁寧にサポートいたします。