＜メルマガ特集＞専門家を活用したブランディング戦略｜起用のメリットや成功事例も紹介
商品やサービスが選ばれるために、欠かせないのが「信頼感」。そして、信頼感を大きく高める方法として注目されているのが、医師や管理栄養士、プロアスリートなどの専門家を活用したブランディングです！
専門家の発言には重みがあり、商品やサービスに「信頼できる理由」を与えてくれます。結果として、安心感と説得力を兼ね備えたブランドへと成長できるのです。
とはいえ、実際に取り入れようとすると、「どんな場面で専門家を起用すれば効果的なの？」「ブランディングには、どんな工夫が必要？」と悩む方も多いのではないでしょうか。
この記事では、専門家を活用するメリットや実際の成功事例、失敗しないための注意点をわかりやすく解説します。ブランド力を高めたいと考えている方に、実践的なポイントをご紹介するので、ぜひ最後までご覧ください！
なぜ今、専門家キャスティングが注目されるのか
今はSNSで口コミを調べるのが当たり前。でも情報が多すぎて「これって本当に正しいの？」と感じる人も増えています。昔のように「有名人が紹介してるから安心！」という時代は終わりつつあるんです。
そこで頼りにされているのが専門家。医師や薬剤師、管理栄養士など、その道のプロが発信する言葉は説得力が違います。
特に美容や健康ジャンルでは、効果や安全性を裏付ける存在として欠かせません。だからこそ今、専門家をキャスティングすることが“信頼を得るカギ”になっているんです！
専門家を起用する３つのメリット
専門家を起用するメリットは、以下の３つです。
- ・信頼性｜専門家が語る安心感
- ・説得力｜専門知識で理解を深める
- ・差別化｜専門家とつくる独自の価値
それぞれ解説します。
信頼性｜専門家が語る安心感
専門家を起用する最大のメリットは、商品の信頼性を高められることです。
なかでも美容や健康の分野は消費者の目が厳しく、「本当に効果があるの？」「安全なの？」と不安を抱きやすいジャンルです。こうした場面で医師や管理栄養士などの専門家がコメントすれば、その言葉が安心の裏付けとなり、消費者の購買への心理的ハードルがぐっと下がります。
さらに「専門家が推薦している」という事実は、口コミやSNS上でも信頼できる情報として受け止められやすく、ブランド全体の評価を押し上げる効果も期待できます。
つまり、専門家の存在は信頼されるブランドを築くために欠かせない、大きな要素なんです。
説得力｜専門知識で理解を深める
専門家を起用するメリットのひとつが、商品の魅力を“納得できる形”で伝えられることです。
たとえばスキンケア商品なら、医師が成分の働きや使用方法をわかりやすく解説してくれることで、「なるほど」と理解が深まります。単なる宣伝よりも、根拠ある説明として受け止められるため、消費者の購買意欲を大きく後押ししてくれるのです！
さらに、専門家によるレビューや解説は「信頼できる情報」として受け止められやすいため、広告や記事で熟読されやすく、自然とエンゲージメントの向上にもつながります。SNS上でも「ためになる情報」として共有されやすいのも強みです。
専門家の知識はブランドへの理解を深め、消費者に「安心して選べる」という気持ちをもたらします。だからこそ、納得して商品を手に取ってくれるのです。
差別化｜専門家とつくる独自の価値
競合商品があふれる市場で「選ばれる理由」を作れるのも、専門家キャスティングの大きなメリットです。医師や研究者、美容師などが監修に入ったり、共同開発に携わったりすることで、単なる広告起用を超えて“特別感”を演出できます。
たとえば「専門家と一緒に開発した」と伝えるだけで、消費者は「この商品なら信頼できそう」と感じやすくなります。似たような商品が並ぶ中でもしっかり差別化が可能になるんです！
こうした独自の価値づくりは、商品の魅力を引き立てるだけでなく、ブランド全体のイメージアップにも直結します。専門家とタッグを組むことで、他にはない価値を生み出せるのです。
【成功事例】専門家ブランディング戦略
クロスアイでは、専門家キャスティングを取り入れた数多くのプロジェクトを手がけてきました。ここでは、その中から特に反響が大きかった事例をご紹介します。
シャンプーブランド×毛髪診断士
あるシャンプーブランドの新商品発表会に、特別ゲストとして毛髪診断士をキャスティング。会場はブランドの世界観を体感できる特別な演出が施され、来場者を魅了しました。
トークセッションでは、髪のセルフチェック方法や季節ごとに実践すべきダメージケア、就寝中の摩擦や乾燥を防ぐ工夫などを商品に絡めて紹介。日常で実践できる具体的なケア方法に、来場者からは「役立つ内容だった」と高い評価をいただきました。
単なる商品紹介にとどまらず、専門家の知見を通じて“信頼できるブランド”という印象を強化できた事例です。結果として、ブランドの価値を高める施策として大きな成果を上げました。
事例はこちら：YOLU「ディープナイトリペアシリーズ」新商品発表会に毛髪診断士の齊藤あきさんをキャスティング！
機能性表示食品×整形外科医
ある機能性表示食品のWeb広告に、特別ゲストとして整形外科医をキャスティングしました。
医師は多くのメディアにも出演しており、一般消費者からの認知度と信頼性が高い存在です。広告内では商品の特長や成分についてわかりやすく解説し、「専門家が推薦している」という安心感を与えることに成功。
特に健康食品の分野では、エビデンスや根拠を示す発信が重要視されるため、医師による説明は強力な後押しとなります。
結果として、ブランドへの信頼度が大きく向上しました。医師キャスティングはここ最近、最もお問い合わせの多いジャンルであり、ブランディング強化の有効な手法として注目されています。
事例はこちら：機能性表示食品のWEB広告に古賀昭義医師をキャスティング！
健康器具×元プロ野球選手
ある健康器具のPR施策に、元プロ野球選手をキャスティングしました。
実際に器具を使ってトレーニングする様子を動画で配信することで、使用感や効果をリアルに伝えることに成功。トップアスリートが実際に使いながら「効果を実感できる」と語ることで、商品の説得力はぐっと高まりました。
さらに、この映像はSNSや広告にも二次利用され、企業は幅広いチャネルで発信できました。その結果、一つの施策で大きな波及効果を得られ、コストパフォーマンスの高さも実現できた事例です。
消費者からは、商品に対して「プロが使っているなら信頼できる」という声が多く寄せられ、ブランドの信頼感を一層強化することに成功しました。
事例リンク：SIXPADのYouTube PRへ元プロ野球選手、岩本勉さんをキャスティング！
専門家キャスティングで失敗しないための注意点
専門家の起用はブランドを大きく成長させる一方で、進め方を間違うと逆効果になりかねません。ここでは、失敗を防ぐために必ず押さえておきたい２つのポイントをご紹介します。
信頼性のチェック
専門家をキャスティングする際に一番大事なのが「信頼できるかどうか」です！経歴や実績を確認するのはもちろん、SNSでどんな発信をしているかにも目を通しておきましょう。
どれだけ著名な人でも、過去の発言が炎上につながるリスクはゼロではありません。実際、SNSの世界ではちょっとした一言が大きな波紋を呼ぶこともあります。
だからこそ、多方面から信頼性をしっかり確認しておけば、「この人になら安心してお願いできる」と思える専門家を選べます。
綿密な計画性
もう一つの注意点は「計画性」です。医師や研究者などの専門家は本業が忙しく、広告やイベントの現場に慣れていないケースも少なくありません。
依頼する側がスケジュールを詰め込みすぎたり、役割を曖昧にしたまま進めてしまうのは危険です。専門家に「想像以上に負担が大きい」と感じられてしまい、最悪の場合は途中で辞退…なんてことにもなりかねません。
だからこそ、事前に日程や役割をきちんと共有し、無理のない進行を設計しておくことが大切です！当日の流れを具体的にイメージして伝えておくだけで、専門家も安心して協力できます。
お互いの認識をすり合わせる準備を丁寧に行うことが、専門家の力を最大限に引き出すカギ。計画性は専門家キャスティングを成功させるための欠かせないポイントなのです。
キャスティングについて、詳しく知りたい方は「タレントのキャスティングとは？タレントを起用するメリット・デメリットやキャスティング会社を紹介」をご覧ください。
まとめ
SNSや口コミが主流となった今、消費者が求めているのは「信頼できる理由」です。
そこで大きな力を発揮するのが、医師や管理栄養士、スポーツ選手などの専門家。彼らの存在は信頼性や説得力、差別化など多くのメリットをもたらし、ブランドの価値を長期的に育ててくれます。
ただし、専門家を活用したブランディング戦略を成功させるためには、信頼性の確認や綿密な計画が欠かせません。しっかり準備をすることで、専門家キャスティングはブランディングにとどまらず、説得力のあるPRや信頼獲得まで幅広く効果を発揮します。競合が多い市場の中でも、“選ばれるブランド”へと導いてくれるんです。
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