印象に残るCMの作り方と特徴を徹底解説!タレント起用の効果も紹介

テレビCMは、多くの視聴者の目に触れるため、非常に効果的な広告手法です。ただし、テレビにはつけているだけで自然と目に入るという特性があるため、視聴者の記憶に残らなければ、簡単に忘れられてしまうこともあります。
そのため、「せっかくCMを作るなら、見た人の心に残るものにしたい!」と考える方も多いのではないでしょうか。

この記事では、印象に残るCMの作り方とその特徴を詳しく説明します。CMにタレントを起用する効果についても解説しますので、CM制作に関心のある方はぜひ参考にしてください。
【共通の要素】印象に残るCMの特徴

視聴者に強い印象を与えるCMには、いくつかの共通点があります。代表的な特徴は、以下の3つです。
- ・明確なメッセージ
- ・強いインパクト
- ・シリーズ化
それぞれ解説します。
明確なメッセージ|視聴者に刺さる
CMで伝えたいメッセージが明確であるほど、視聴者の記憶に残りやすいです。
15秒や30秒といった短いCMでは、メッセージがシンプルで明確であるほど、視聴者に強く響きやすくなります。余計な要素がない分、伝えたい意図がストレートに伝わるのです。
例えば、「仕事探しは○○」や「家を借りるなら□□」など、わかりやすく耳に残るフレーズは、視聴者の記憶に残り、CM自体の印象が残りやすくなります。
CM制作では、伝えたい明確なメッセージをあらかじめ設定しておき、CMの中で繰り返し伝えることが大切です。これにより、視聴者の記憶に残るCMを作ることができるのです。
強いインパクト|記憶に残る
一目見ただけで強いインパクトを与えるCMも、視聴者の記憶に深く残ります。耳に残る特徴的な音楽や、目を引くキャッチーなダンスが流れるCMは、大きな話題を呼びやすいです。
例えば、あるお菓子のCMでは、タレントが元気な曲に合わせて踊る姿が、何気なくテレビを見ていた視聴者の目を引き、大きな注目を集めました。こうした工夫は、視聴者の興味を引きつけるきっかけとして非常に効果的です。
また、意外性のあるタレントの起用も効果的です。普段のイメージとは異なるキャラクターを演じたり、CMであまり見かけないタレントを起用したりすることで、驚きと新鮮さを与え、視聴者に強い印象を残します。
シリーズ化|親近感を高める
CMをシリーズ化することで、視聴者は同じCMを何度も繰り返し目にするようになります。この繰り返しにより、CMの内容が自然と記憶に残り、商品やブランドに親しみを感じやすくなるのです。結果として、商品の好感度や信頼感の向上が期待できます。
さらに、シリーズ化されたCMは、商品やサービスと出演タレントの結びつきを強める効果もあります。「タレント=商品・サービス」というイメージが視聴者の中で定着することで、長期的に強い印象を与えることが可能です。
シリーズ化の最大の特徴は、同じタレントやストーリーを繰り返し使用することで、視聴者との間に一貫性のある関係を築ける点です。これにより、視聴者はより親近感を持ち、ブランドへの信頼感を高めることができます。
印象に残るCMの作り方

印象に残るCMを作るには、下記のステップを押さえることが重要です。
- 1、ターゲット層を明確にする
- 2、伝えたいことを一言でわかるようにする
- 3、クリエイティブなアイデアを発想する
- 4、視聴者の感情を動かす演出を取り入れる
それぞれ解説します。
1、ターゲット層を明確にする
印象に残るCMを作るためには、まず「ターゲット層を明確にする」ことが重要です。誰に届けたいのかを明確にし、その人たちに響くメッセージを作ることが、効果的なCM制作するポイントとなります。
例えば、新しいスキンケア商品のCMを作る場合、20~30代の女性をターゲットにするなら「忙しい毎日に手軽に使える」「トレンド感のある商品」といった要素を盛り込むと良いでしょう。一方で、40代以上の女性を対象にするなら、「エイジングケア」や「安心・安全な成分」が響くポイントになります。
また、ターゲット層が明確になると、CMを放送する時間帯や媒体の選定もしやすくなります。若年層にはSNSやYouTube、年配層にはテレビや新聞といった形で、ライフスタイルに合った方法でアプローチしましょう。例えば、働く世代向けには夜9時以降など、リラックスしている時間帯を狙うと効果的です。
ターゲットを絞ることで、CMの内容が視聴者にしっかり届き、印象に残るCMが作れます。まずは、自分の商品やサービスにとって最も効果的なターゲットを具体的に考えることから始めましょう。
2、伝えたいことを一言でわかるようにする
CMは限られた時間の中で視聴者に強いインパクトを与える必要があります。そのため、複雑なメッセージではなく、シンプルで的確なメッセージを考えることがポイントです。
例えば、飲料水のCMなら「自然の恵みをそのまま届ける」や「体に優しい水」など、視聴者がすぐに商品の価値を理解できるようなフレーズが理想です。
さらに、映像や音楽、ナレーションを通じて、メッセージを補強することも良いでしょう。明るい音楽を使ったり、笑顔のシーンを加えたりすることで、視覚や聴覚を通じてメッセージが視聴者に強く印象づけられます。
伝えたいことを一言でまとめることで、CM全体に統一感が生まれ、視聴者の記憶に残りやすくなります。この一言がCM全体の核となるため、じっくり考えて作り上げましょう。
3、クリエイティブなアイデアを発想する
多くのCMが流れる中で、視聴者に強く印象を残すには、他のCMと差をつけるクリエイティブなアイデアが必要です。ユニークな発想や新しい視点を取り入れることで、視聴者に驚きや楽しさを与え、心に残るCMを作ることができます。
例えば、動物が人間のように動く演出や商品をキャラクターにしたストーリーは、視聴者の興味を引きつける効果があります。また、最新の映像技術を使うことで、視覚的にインパクトのある映像を作ることも可能です。
さらに、映像や音楽、ストーリーを組み合わせることで、シンプルな内容でも魅力的な演出ができます。キャッチコピーの登場に合わせて効果音を加えるだけでも、視聴者の記憶に残る仕掛けを作れるでしょう。
アイデアを具体的に形にするためには、映像制作やマーケティングに詳しい専門家の力を借りるのも良い方法です。固定観念にとらわれず、自由な発想で視聴者を引きつけるCMを作りましょう。
4、視聴者の感情を動かす演出を取り入れる
CMが視聴者の記憶に残るには、感情に訴えかける演出が欠かせません。感動や共感、驚きや楽しさといった感情を刺激することで、印象的なCMを作ることができます。
例えば、親子の絆を描いた感動的なストーリーは、視聴者の心に深く刻まれます。また、意外な展開やユーモアを取り入れた演出は、驚きや楽しさを与え、話題になるきっかけを作るでしょう。さらに、商品を日常の中で紹介するシーンは、視聴者が自分の生活と重ね合わせてイメージしやすくなり、強い共感を生む演出として効果的です。
CMで視聴者の感情を動かすには、ストーリーだけでなく、音楽や効果音の工夫も重要です。感動的な音楽や印象的な効果音を映像と組み合わせることで、シーンの雰囲気をさらに引き立て、視聴者に強いインパクトを与えることができます。
どのような感情を視聴者に伝えたいのかを明確にし、その感情に合わせた演出を工夫することが、印象に残るCMを作るポイントです。「感動」「驚き」「共感」といった感情要素を適切に取り入れ、視聴者の心に響くCMを目指しましょう。
CMにタレントを起用する4つの効果

CMにタレントを起用する効果は、以下の4つです。
- ・視聴者に親しみを感じてもらえる
- ・SNSやネットで話題になりやすい
- ・商品の魅力をしっかり伝えられる
- ・ブランドのイメージアップにつながる
それぞれ解説します。
視聴者に親しみを感じてもらえる
CMにタレントを起用すると、視聴者に親しみを感じてもらいやすくなります。それは、タレントが多くの人に知られていて、視聴者にとって身近な存在だからです。見慣れたタレントがCMに登場すると、視聴者は「知っている人が薦めている」と感じ、商品やブランドにも自然と親近感を抱きます。
また、タレントが持つ「信頼感」も親しみを感じてもらえる理由の一つです。好感度の高いタレントが出演することで、視聴者は「この商品なら安心できる」「このブランドは信頼できそう」と感じやすくなります。
タレントを起用することで、商品やブランドが「身近で信頼できる存在」として視聴者に強く印象づけられます。この親しみが、ブランドへの関心や購買行動を引き起こすきっかけとなるのです。
SNSやネットで話題になりやすい
CMにタレントを起用すると、SNSやネットで話題になりやすくなります。知名度の高いタレントが出演しているだけで、CMそのものが注目を集め、多くの人が自然とシェアや感想を投稿するきっかけとなるのです。
特に、タレントの個性や魅力を活かした演出があると、視聴者に「面白い」「共感できる」と感じてもらいやすくなり、SNSでの拡散効果が期待できます。また、話題性のあるタレントを起用すれば、そのファン層が積極的にCMを共有し、コメントすることで、CMの内容がより多くの人に広がるでしょう。
タレントを起用することで、SNSやネットを通じてCMの効果を最大限に引き出し、より多くの人に商品やブランドの魅力を届けられます。
商品の魅力をしっかり伝えられる
知名度や好感度の高いタレントは、その言葉や行動が注目されやすい存在です。そのため、タレントが商品を使ったり、特徴をわかりやすく説明することで、商品の魅力を視聴者にしっかりと伝えられます。タレントの存在は、商品の価値や特長を視覚的に強調し、視聴者が商品をより理解しやすくなる手助けとなるのです。
特に、新しい商品や専門性の高い商品は、視聴者にとって内容が伝わりにくいことがあります。タレントが実際に商品を使う様子や具体的なメリットを説明することで、視聴者は商品を自分の生活に置き換えてイメージしやすくなります。商品の特長が視聴者にしっかりと伝わり、「自分にも役立つかもしれない」と感じてもらえるでしょう。
タレントを起用することで、商品の魅力が視聴者にしっかり伝わり、「試してみたい」「使ってみたい」と思わせる具体的な行動のきっかけとなります。こうした効果は、商品の認知度向上や購買意欲のアップにもつながります。
ブランドのイメージアップにつながる
タレントをCMに起用すると、視聴者にブランドの良いイメージを伝えることができます。特に、好感度や信頼感の高いタレントは、ポジティブな印象をブランドに反映させる効果があります。そのため、「このタレントが薦めるなら安心」「魅力的な商品に違いない」と視聴者に思わせるきっかけを作れるのです。
また、タレントのイメージをブランドに合わせて活用することで、より効果的なイメージアップが期待できます。例えば、親しみやすいタレントを家庭向け商品のCMに起用すれば、ブランドに温かみや親近感を持たせられます。一方で、洗練されたタレントを起用することで、ブランドにスタイリッシュで高級感のある印象を与えることも可能です。
こうしたブランドのイメージアップは、視聴者に「信頼できるブランド」「自分に合いそうな商品」と感じてもらいやすく、ブランドへの興味を引き出します。その結果、商品の認知度が高まり、購買意欲やリピート購入の増加にもつながるのです。
CMにタレントキャスティングを検討している方は、「CMにイメージキャラクターを起用したい!契約内容や費用相場を紹介」の記事もご覧ください。
まとめ
印象に残るCMを作るためには、明確なメッセージや強いインパクト、視聴者の心を動かす演出が欠かせません。まずはターゲット層をしっかり把握し、伝えたいことをシンプルにまとめることが大切です。そのうえで、クリエイティブなアイデアや感情に訴える演出を取り入れることで、視聴者に強く印象づけるCMを作ることができます。
さらに、タレントを起用することで得られる効果も大きなポイントです。タレントの好感度や信頼感は、商品の魅力を視聴者にわかりやすく伝えるだけでなく、親しみやすさを感じさせる効果があります。SNSやネットで話題になりやすく、ブランド全体のイメージアップにもつながるのです。
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