【影響力大！】芸能人を広告に起用｜媒体別の費用相場とキャスティング方法
芸能人を広告に起用すると、商品やサービスの認知度が上がり、宣伝効果も高まります。
しかし芸能人を広告に起用することを検討される方には「費用はどれくらいかかるの？」「どの媒体を使えばいいのか」とお悩みの方も多いのではないでしょうか。
この記事では、広告に芸能人をキャスティングするときの費用相場や、成功させるポイントを詳しく解説します。さらに、具体的なキャスティング方法も紹介するので、広告で芸能人の起用をお考えの方はぜひ参考にしてください。
＜媒体別＞芸能人を広告にキャスティングする費用相場
芸能人を広告にキャスティングする費用は、広告媒体ごとに異なります。主な媒体とその費用相場は以下の通りです。
- ・テレビCM：５０万円～１億円
- ・雑誌広告：２０万円～
- ・Web広告：５０万円～１億円
テレビCM、雑誌広告、Web広告の相場や違いについて、それぞれ解説します。
テレビCM：５０万円～１憶円
まず最初にテレビCMの費用相場をご紹介します。
テレビCMでの、ジャンル別の費用相場は以下のとおりです。
| ジャンル | 出演料 |
| 俳優・女優 | 50万円～1憶円 |
| 歌手・ミュージシャン | 50万円～1憶円 |
| アイドル | 30万円～5000万円 |
| 芸人 | 30万円～1億円 |
| モデル・グラビアアイドル | 30万円～1500万円 |
| スポーツ選手 | 500万円～ |
（※年間契約の場合）
テレビCMに芸能人を起用する場合、費用は５０万円から１億円と、費用相場はとても幅広いです。
費用相場が幅広い原因は、タレントの知名度や契約内容によって大きく変動するからです。人気の高い俳優やタレントを起用すれば、広告効果が高いため、出演料も高額になります。一方、新人や知名度の低い芸能人を選べば、費用を抑えながら広告を制作することも可能です。
また、CMの放送エリアによっても費用は異なります。全国ネットのCMは、より多くの視聴者にリーチできる分、費用も高額になります。一方、地方局のCMであれば比較的、低コストで放送できるため地域密着型の企業に適しているでしょう。
テレビCMの最大の魅力は、年齢や世代を問わず幅広い視聴者にリーチできる点です。さらに、繰り返し放送することで、社名や商品名の認知度を高める効果も期待できます。そのため、企業のブランドイメージや予算に応じて、テレビCMに向けた最適なキャスティングを行うことが成功の鍵となります。
雑誌広告：２０万円～
雑誌広告の費用相場をご紹介します。
雑誌広告に芸能人を起用する場合の費用は、以下のとおりです。
| ジャンル | 出演料 |
| 俳優・女優 | 50万円～ |
| 歌手・ミュージシャン | 50万円～ |
| アイドル | 20万円～ |
| 芸人 | 50万円～ |
| モデル・グラビアアイドル | 20万円～ |
| スポーツ選手 | 20万円～ |
雑誌広告の出演料は、一般的にテレビCMよりも費用を抑えやすいものの、芸能人の知名度やランク、広告の掲載形態によって大きく異なります。
例えば、表紙や特集ページで単独起用した場合、影響力が大きいため出演料も高額になります。 一方、誌面インタビューや小規模な広告枠なら、比較的低コストでキャスティングが可能です。
雑誌はターゲット層が明確です。また、興味・関心の高い読者に直接リーチできるため、広告の訴求力が高いのが特徴です。 さらに、美容院やカフェなどで回し読みされることが多く、発行部数以上の人に届く可能性もあります。 こうした点から、雑誌広告に芸能人を起用することは、費用対効果の面でも有効な手法といえます。
Web広告：５０万円～１憶円
Web広告の費用相場をご紹介します。
Web広告に芸能人を起用するときの費用相場は、以下のとおりです。
| ジャンル | 出演料 |
| 俳優・女優 | 50万円～1憶円 |
| 歌手・ミュージシャン | 50万円～1憶円 |
| アイドル | 30万円～5000万円 |
| 芸人 | 30万円～1億円 |
| モデル・グラビアアイドル | 30万円～1500万円 |
| スポーツ選手 | 500万円～ |
（※年間契約の場合）
Web広告の出演料は、テレビCMと同水準で、５０万円から１億円と幅広く設定されています。 費用は芸能人の知名度やジャンルによって大きく変異なり、人気の高いタレントや影響力のあるインフルエンサーを起用すると高額になりやすいです。
また、Web広告は、広告の種類によっても費用が大きく変わります。 例えば、YouTubeなどの動画広告は制作費や配信コストがかかるため高額になりやすく、コンテンツに自然に馴染むネイティブ広告は掲載面や期間によって費用が異なります。 一方、SNS広告はターゲットを細かく設定でき、予算に応じた運用が可能です。
近年、スマートフォンの普及によりWeb広告の影響力は拡大しています。 テレビCMと同等の費用がかかるケースだけでなく、少額から始められるものもあります。 限られた予算内で最大限の広告効果をねらう場合でも、Web広告は有効な選択肢といえるでしょう。
出演料の他にかかる費用
芸能人を広告に起用するときは、出演料以外にもさまざまな費用が発生します。具体的な費用の一覧は以下のとおりです。
| 項目 | 費用 |
| スタジオ代 | 約１０万〜１００万 |
| ヘアメイク費 | 約１０万円〜 |
| ケータリング代 | 約５万円〜１０万円 |
| 交通費・宿泊費 | 実費 |
出演料以外の費用は、広告の規模や起用するタレントのランクによって大きく異なります。特に、知名度の高い大御所タレントを起用する場合、追加でかかる費用も高額になりやすいです。
また、広告の撮影は長時間に及ぶことも多く、タレントやスタッフのための食事や飲み物の手配が必要になるケースがあります。さらに、遠隔地での撮影や宿泊を伴う場合は、交通費や宿泊費も発生します。
これらの費用は、出演するタレントだけでなく、同行するマネージャーやスタイリスト、撮影クルーなどのスタッフ分も必要です。そのため、予算を見積もる際には、出演費と他でかかる費用も考慮しましょう。
広告に芸能人を起用するメリット
広告に芸能人を起用するメリットを、３つ紹介します。
- ・注目度が高まる
- ・情報が拡散されやすい
- ・ブランド価値を強化できる
それぞれ解説します。
注目度が高まる
芸能人を広告に起用することで、視聴者や消費者の注目を集めやすくなります。
知名度の高いタレントが登場することで、広告そのものに関心を持ってもらいやすくなり、結果として商品やサービスの認知度の向上につながります。特に、人気の俳優やアイドルが出演すると、「この商品、気になる！」と視聴者に思わせる効果があり、広告のインパクトが大きくなります。
また、芸能人のキャラクターや雰囲気によって、広告の内容がより印象に残りやすくなるのもメリットの一つです。無名のモデルや一般人を起用した広告よりも、圧倒的に認知されやすくなるため、企業にとっては大きな宣伝効果が期待できます。
情報が拡散されやすい
芸能人を起用した広告は、その影響力の強さからSNS上で自然とシェアされやすくなります。特に、フォロワー数が多いタレントの場合、彼らが広告に出演したことを発信するだけで、出演した広告の情報があっという間に拡散されることも少なくありません。
例えば、新商品の広告に出演したアイドルが運営しているSNSで広告を紹介すれば、ファンがリツイートやシェアを行い、広告のリーチが一気に広がります。
さらに、テレビCMだけでなく、Web広告や企業の公式SNSと連携させることで、より多くの人に情報を届けられるのです。
近年、SNSの普及により、広告の拡散力がマーケティングの成功を左右する重要な要素となっています。特に、SNSの影響を受けやすい若年層向けの商品やサービスでは、芸能人の影響力を活用することで、より高い広告効果が期待できるでしょう。
ブランド価値を強化できる
芸能人を広告に起用することで、企業や商品のブランド価値を高めることも可能です。
例えば、高級感を演出したい場合には、上品な雰囲気の俳優を起用することで、「このブランドは洗練されている」という印象を消費者に与えられます。
一方、親しみやすさをアピールしたい場合は、バラエティ番組などで活躍する芸人やアイドルを起用することで、消費者に身近な印象を持ってもらえます。
芸能人のキャラクターや過去の出演作品によっても、広告のメッセージが大きく変わるため、ブランドイメージに合ったタレント選びが重要です。
適切なキャスティングを行うことで、消費者のブランドに対する信頼感を高め、購買意欲を向上させる効果が期待できます。
広告に芸能人を起用するときのポイント
広告に芸能人を起用するときのポイントをご紹介します。
芸能人を広告に起用するときは、ターゲット層とのマッチングが重要です。広告のターゲット層と芸能人のファン層が一致しているほど、広告の効果は高まります。
例えば、若年層向けの商品なら、若者に人気のあるアイドルやYouTuberを起用するのが効果的です。
また、芸能人のイメージが商品やブランドのコンセプトと合っているかも考慮すべきポイントです。高級ブランドであれば、洗練されたイメージを持つ俳優を選ぶなど、商品の世界観に適したキャスティングが求められます。
加えて、スキャンダルや不祥事によるリスクにも注意が必要です。過去にトラブルを起こした芸能人の起用は、企業のブランドイメージにも悪影響を及ぼす可能性があるため、事前の調査は欠かせません。
さらに、予算の観点も重要です。人気のある芸能人ほど出演料が高額になるため、コストと効果のバランスを考慮しながら適切な選定をしましょう。
芸能人のキャスティングについては、「芸能人をキャスティングしたい！費用相場やおすすめのキャスティング会社３選も紹介」の記事もご覧ください。
広告に芸能人を起用する２つの方法
広告に芸能人を起用する方法は、以下の２つです。
- ・事務所に直接依頼する
- ・キャスティング会社に依頼する
それぞれ解説します。
事務所に直接依頼する
芸能人を広告に起用する方法の一つが、タレントの所属している事務所に直接依頼する方法です。この方法は、仲介業者を介さないため、キャスティング手数料を節約できるのがメリットといえます。
しかし、企業側が直接交渉を行うため、スケジュール調整や契約内容の取り決めなど、細かい手続きが必要です。特に、人気のある芸能人はスケジュールが埋まっていることも多く、希望通りのタイミングで出演を依頼するのが難しいケースもあります。
また、業界の相場や契約の進め方を熟知していないと、交渉がスムーズに進まない可能性もあります。
芸能事務所とのコネクションを持っている場合や、交渉に慣れている場合には適した方法ですが、初心者にとってはややハードルが高い方法といえるでしょう。
キャスティング会社に依頼する
もう一つの方法は、キャスティング会社を通じて芸能人を起用する方法です。
キャスティング会社は、企業の広告内容やターゲットに合った芸能人を提案し、事務所との交渉やスケジュール調整を一括で行ってくれます。そのため、企業側は細かい手続きを気にすることなく、スムーズにキャスティングを進められるのが大きなメリットです。
また、芸能界の相場や契約のポイントを熟知しているため、予算内で最適な芸能人を選ぶサポートもしてくれます。
ただし、キャスティング会社を利用する場合は、手数料が発生するため、その分のコストを考慮する必要があります。
とはいえ、スケジュール管理や契約手続きの負担を軽減できるため、特に初めて芸能人を起用する企業にとっては、キャスティング会社の活用がおすすめです。
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まとめ
芸能人を広告に起用する費用は、テレビCM、雑誌広告、Web広告などの媒体によって異なります。テレビCMやWeb広告では高額になりやすい一方、雑誌広告は比較的低コストで展開できます。それぞれの媒体の特性を理解し、目的に合った選択をすることが重要です。
また、芸能人の起用には出演料以外にも、撮影費や交通費などの追加コストが発生するため、予算計画を慎重に立てる必要があります。さらに、ターゲット層との相性や炎上リスクを考慮しながら、ブランドイメージに合うタレントを選ぶことが成功の鍵となります。
キャスティング方法には、事務所への直接依頼とキャスティング会社の利用の２つがあり、スムーズな進行を重視する場合はキャスティング会社の活用がおすすめです。
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