タレントキャスティングとは？起用の流れと費用相場・おすすめ５社も紹介
タレントを広告やイベントで起用したいと思っても、「費用はどれくらいか」「どうやって依頼するのか」など、最初の一歩で迷いやすいものです。事務所との交渉や進め方も初めてだとわからないことが多く、不安を感じる方も少なくありません。
この記事では、タレントキャスティングの費用相場をはじめ、依頼の流れや注意したいポイント、信頼できる会社の選び方まで、わかりやすくまとめています。
「タレントを起用するならまず何を知っておけば良いか」が自然に理解でき、実際のキャスティングでも役立つ内容です。これからキャスティングを検討されている方は、ぜひ参考にしてみてください。
タレントキャスティングとは｜企画を成功させる人材選び
タレントキャスティングとは、広告やイベント、SNS施策などで、企画に最適な人材を起用することを指します。目的に応じて適切なタレントを選ぶことで、ブランドイメージの向上や認知拡大、ターゲット層への効果的なアプローチが可能です。
タレントを選ぶときには、単に人気のある人物を起用するだけでなく、媒体や施策内容に応じて、経験やイメージ、ファン層との親和性を考慮することが重要です。また、出演料や契約条件も企画の成功に直結するため、予算や使用範囲を踏まえて選定することが求められます。
タレント起用の費用相場
タレントの起用費用は、ランクや出演用途によって大きく変わります。以下の表は、テレビCM・広告とイベント出演で、一般的によく見られる費用帯をまとめたものです。
| ジャンル | テレビCM・広告（※年間契約時） | イベント出演 |
| 俳優・女優 | 50万円～1億円 | 20万円～300万円 |
| 歌手・ミュージシャン | 50万円～1億円 | 10万～1500万円 |
| アイドル | 30万円～5000万円 | 20万円～150万円 |
| 芸人 | 30万円～1億円 | 数万円～300万円 |
| モデル・グラビアアイドル | 30万円～1500万円 | 20万円～200万円 |
| スポーツ選手 | 500万円～ | 80万円～ |
ランクや起用内容によって費用が変わるだけでなく、使用期間や媒体の範囲、競合排他の有無、二次利用の権利、拘束日数といった条件でも大きく金額が前後します。そのため、相場はあくまで“目安”と考えておくことが大切です。
また、企業の担当者から「どのくらいの予算で、どんなタレント起用が実現できるのか？」という質問もよく寄せられます。たとえば50〜100万円前後なら若手タレントのイベント出演、300〜500万円なら中堅クラスの広告起用、1,000万円以上で大手企業のCM出演といったイメージです。おおまかな費用感を押さえておくことで、企画の方向性が決めやすくなるでしょう。
より詳しい費用感や予算を抑える方法について知りたい方は、「タレントをキャスティングするときの出演料の相場とは？費用を抑えるコツや注意点も」もご覧ください。
タレントをキャスティングする３つのメリット
タレントをキャスティングするメリットは、以下の３つです。
- ・企業や商品のイメージアップ
- ・認知度や知名度が向上
- ・タレントのファンへ効果的にアプローチ
それぞれ解説します。
企業や商品のイメージアップ
タレントをキャスティングすると、企業や商品のイメージアップが期待できます。これは、タレントの持つイメージが企業や商品に投影されるためです。「タレント＝企業・商品」というイメージが定着すれば、商品やブランドの印象が良くなり、購入につながりやすくなります。
たとえば、化粧品など美容系のCMに清潔感のあるタレントを起用すると、「〇〇と同じ商品を使えば自分もキレイになれるかも」と、商品に対して良いイメージを持ってもらいやすくなります。
さらに、好感度の高さにも注目してタレントを選ぶことがポイントです。「〇〇が宣伝するなら信頼できる」と消費者に感じてもらえれば、宣伝効果をもうワンランク高めることが可能です。
認知度や知名度が向上
タレントを広告に起用すると、企業や商品の注目度が高まり、認知度や知名度の向上につながります。人気タレントが商品を紹介すると、「〇〇が使っている商品は何だろう？」と話題になり、興味を持ったファンが検索してくれることもあります。
どんなに品質の高い商品でも、まず認知されなければ購入数の向上は難しいでしょう。その点、タレントをキャスティングすれば、多くの人に効率良く商品を宣伝でき、売上アップにもつなげられます。
タレントのファンへ効果的にアプローチ
タレントをキャスティングすると、特定のファン層にアプローチできることもメリットです。
タレントには一定数のファンがいます。応援するタレントが新商品を紹介していると、「自分もこの人のようになりたい」と感じて商品を購入するファンも多いです。
ファンからの評判がSNSで拡散されれば、購入者をさらに増やせる可能性があります。多数の口コミやリピーターも獲得できるでしょう。
宣伝効果を高めるためには、ターゲット層とタレントのファン層をマッチさせることが大切です。事前にしっかりリサーチしておきましょう。
タレントをキャスティングしたときのデメリット
タレントをキャスティングしたときのデメリットは、以下の２つです。
- ・ギャラが高い
- ・不祥事などのリスク
それぞれ解説します。
ギャラが高い｜有名なタレントや芸能人
タレントのギャラは、ランクやキャリア、人気度によって大きく変わります。知名度が高いタレントほど、ファン層への影響力や拡散力が強いため、どうしても起用にかかる費用は高額になりがちです。
たとえば、中堅クラスは数十万〜数百万円が相場で、大御所クラスではイベント出演でも数百万円〜が一般的です。一方で、若手や駆け出しのタレントであれば、比較的手頃な費用で依頼できます。そのため、費用を抑えたい場合は、若手や一般クラスのタレントを選ぶのもひとつの方法です。
ただし、費用が低めのタレントは、認知拡大や話題性の面では大御所や人気タレントにやや劣ることがあります。自社が期待する宣伝効果と用意できる予算のバランスを考えながら、適切なタレントを選ぶことが大切です。
不祥事などのリスク｜炎上やトラブル
タレントのキャスティングには、不祥事や不適切な言動による炎上、トラブルなどのリスクがあります。こうした事態が起こると、タレントへの信頼が一気になくなるだけでなく、企業や商品のイメージも大きく損なわれかねません。
企業イメージの低下は、そのまま商品の売上低下につながることもあります。また、一度失った信頼は簡単には取り戻せず、長期的に売上の回復が難しくなるおそれもあります。
そのため、タレントをキャスティングするときは、過去の炎上履歴やSNSでの投稿内容などを事前に確認し、リスクをできるだけ抑えることが重要です。
タレントをキャスティングするメリット・デメリットについて詳しく知りたい方は「広告の宣伝効果を高めるならタレント起用がおすすめ！メリットデやメリットを解説」の記事もご覧ください。
タレントキャスティングの流れ
タレントを起用するときは、まず企画の目的やターゲット、予算、求めるイメージを明確にし、それらの条件に合う候補者をリストアップします。自社で調査する場合もありますが、事務所ごとの特性や出演傾向を把握するのは難しく、キャスティング会社へ相談して候補者を提案してもらうケースも多いです。
候補が絞れたら、出演内容やスケジュール、使用媒体、競合排他の範囲など、具体的な条件を確認しながら事務所と交渉します。とくにスケジュール調整や排他条件の交渉は複雑で、希望どおりに進まないことも珍しくありません。条件がまとまった段階で契約を結び、撮影やイベント出演に向けた準備へ移ります。
その後は、台本や素材の共有、制作チームとの打ち合わせ、当日の進行管理など、実施に向けた細かな調整が続きます。出演内容によっては肖像権・使用許諾の確認が必要になるなど、法律的なチェックも欠かせません。
タレント起用は「人」に関わる仕事のため、選定だけでなく、権利管理や交渉、現場対応まで多くの工程があります。初めてキャスティングをおこなう企業にとっては負担が大きくなりやすく、外部の専門家を活用する企業が多い理由のひとつです。
あわせて、タレントの選び方や出演依頼のコツについては「タレントに出演を依頼する５つのメリット！依頼方法や費用相場も解説」の記事でも紹介しています。
キャスティング会社に依頼する４つのメリット
キャスティング会社に依頼するメリットは、以下の４つです。
- ・広告宣伝の知識・経験が豊富
- ・業務を一貫して任せられる
- ・適切なタレントをキャスティングできる
- ・芸能事務所とコネクション
それぞれ解説します。
広告宣伝の知識・経験が豊富
キャスティング会社の大きなメリットのひとつは、広告・PR案件に関する知識と経験が豊富な点です。多数の案件を手がけているため、企業のイメージやターゲット、媒体ごとの特性を踏まえ、企画に最も適したタレント像や起用方法を提案してもらえます。
さらに、タレントのファン層や影響力、過去の出演事例などを総合的に判断し、企業の目的にフィットする人材を選べるのも、専門知識と経験を持つキャスティング会社ならではの強みです。初めてタレント起用を検討する企業でも、迷わず企画を進めやすくなります。
業務を一貫して任せられる
キャスティング会社に依頼すると、タレント起用に関わる業務を一貫して任せられるのが大きなメリットです。
タレントを起用するには、選定や事務手続き、条件交渉や契約、権利管理など、さまざまな業務が発生します。自社で対応すると時間や手間がかかり、PR企画の進行に影響が出る可能性もあります。また、契約に関する作業は専門的な知識が必要で、誤るとトラブルに発展するおそれもあるのです。
一方、キャスティング会社に依頼すれば、タレント選定から書類作成、契約交渉、権利管理までを一括で代行してくれるほか、PR企画の策定もサポートしてもらえます。その結果、自社の負担を最小限に抑えつつ、トラブルを防ぎやすくなります。
適切なタレントをキャスティングできる
キャスティング会社に依頼すると、企画の目的やターゲット、予算に応じて、最も効果が見込めるタレントを適切にキャスティングできるのが大きなメリットです。
タレントを選ぶときには、表に出ているプロフィールだけでなく、ファン層の傾向やSNSでの反応、過去の起用効果、スケジュールや事務所の方針など、多くの要素を総合的に判断する必要があります。こうした“公開されていない情報”まで把握できるのは、日頃から多数の案件に関わっているキャスティング会社ならではです。
そのため、自社だけで情報を集めて判断するよりもミスマッチが起きにくく、選定に不安がある場合でも、プロのサポートが心強い存在になるのです。
芸能事務所とコネクション
キャスティング会社の大きな強みは、複数の芸能事務所とのネットワークを活かせることです。
企業側が「このタレントに依頼したい」と思っても、事務所とのつながりがなければ、連絡先の特定や交渉の入り口でつまずくことが少なくありません。
一方、キャスティング会社は日頃から事務所とやり取りを重ねているため、次のようなメリットがあります。
- ・連絡がスムーズ
- ・交渉が進めやすい
- ・タレント側の最新状況（出演の可否、スケジュール、イメージ方針）も把握しやすい
さらに、俳優・モデル・芸人・インフルエンサーなどジャンルをまたいだキャスティングにも対応できるのは、広いネットワークがあるからです。複数タレントの同時起用や、大型企画もスムーズに進められます。
このように、事務所との関係性を活かした進行により、企業側は細かい調整や連絡に追われず、安心してプロジェクトを進められる点が大きな魅力です。
キャスティング会社の選びのポイント
キャスティング会社を選ぶポイントは、以下の２つです。
- ・得意ジャンルや過去実績
- ・見積りの透明性とサポート範囲
それぞれ解説します。
得意ジャンルや過去実績
キャスティング会社を選ぶときは、過去の実績や得意なジャンルをリサーチしておくことが大切です。
多くのキャスティング会社は、過去のキャスティング実績をホームページで公開しています。「人気芸人の実績が多い」「インフルエンサーの起用に力を入れている」のように得意なジャンルを確認できるので、依頼する前にチェックしておきましょう。
すでに起用したいタレント像がある場合は、同じジャンルのタレントを多数起用している会社に依頼すると良いです。自社に最適なタレントをスムーズに提案してくれるので、時間や手間が少なくなります。
また、ジャンルに特化せず、複数ジャンルのキャスティングを得意としている会社もあります。まだタレント起用のイメージが固まっていない企業は幅広いジャンルをカバーするキャスティング会社に依頼すると安心です。
見積りの透明性とサポート範囲
キャスティング会社を選ぶときは、見積りがどれだけ明確か、そしてどこまでサポートしてくれるのかを事前に確認しておくことが大切です。
キャスティングには、タレント選定・事務所との交渉・契約手続き・素材の使用範囲の調整など、専門的で手間のかかる作業が多くあります。サポート範囲が曖昧なまま依頼すると、「ここは対応外だった」「追加費用が必要だった」というケースも起こりがちです。
- ・見積りに何が含まれているか（交渉費・管理費・制作関連の調整費など）
- ・どこまでをキャスティング会社が代行してくれるのか
これらを事前に整理しておくと安心です。公式サイトの説明だけでなく、実際に問い合わせてみて対応の丁寧さやレスポンスの速さを確認するのも有効です。
口コミや事例から「トラブル時の対応」「追加調整への柔軟さ」が評価されている会社は、初めてのキャスティングでも心強いパートナーになります。
おすすめ５選！キャスティング代行会社
おすすめのキャスティング代行会社は、以下の５社です。
- ・株式会社クロスアイ
- ・サブタレ
- ・株式会社GOLD CAST
- ・株式会社べネックス
- ・クロスライズ株式会社
それぞれ解説します。
１、株式会社クロスアイ
株式会社クロスアイは、全ジャンルのキャスティングに対応しているキャスティング会社です。タレントをはじめ、モデルやインフルエンサーなど、年間2,000件ほどのキャスティングをおこなっています。
企画内容や予算などに応じて適切なタレントをキャスティングしてくれるので、タレント起用の知識や経験がない場合でも安心です。タレントの選定からキャスティング成立までの業務を一貫してサポートしてくれます。
また、株式会社クロスアイは、クラウド系のシステムを取り入れており、レスポンスが早いことも強みです。企画や交渉においてスムーズにやり取りできるので、コミュニケーションによるストレスの軽減が可能です。
株式会社クロスアイでは無料相談も受け付けております。キャスティング会社をお探しの方は、ぜひお問い合わせください。
| 会社名 | 株式会社クロスアイ |
| 住所 | 東京都渋谷区宇田川町３７ー１５ ARISTO渋谷４F |
| ホームページ | https://x-i.co.jp/ |
２、サブタレ
サブタレは、業界最大手のキャスティング会社です。
最大の特徴は、相場よりも低い価格でタレント起用ができるコスパの良さです。サブスクリプションサービス形式を採用しており、支払いは契約時ではなく月ごとに設定されます。
従来のキャスティング方法よりも初期コストを抑えられるので、予算の少ない中小企業やベンチャー企業でもタレントを起用しやすいのが特徴です。
過去には、CVR（申し込み率）が２〜６倍アップや広告費を最大４０％削減実現しています。サブタレを活用すれば、成約率の増加や認知度の向上、企業のイメージアップ、広告コストの削減などが期待できるでしょう。
| 会社名 | 株式会社Magnifi |
| 住所 | 本店：東京都新宿区西新宿１ー２５−１新宿センタービル４９F 支店：東京都渋谷区恵比寿南３−９−８ プラウド恵比寿１０１ |
| ホームページ | https://subtale.jp/zero/ |
３、株式会社GOLD CAST
株式会社GOLDCASTは、5,000件以上の豊富な実績を持つキャスティング会社です。
幅広い芸能事務所・プロダクションとコネクションがあり、タレントをはじめモデルや俳優、スポーツ選手などあらゆるジャンルのキャスティングに対応可能です。
また、オンラインでのオーディション開催やVTR収録・編集などの業務を一括で請け負う「アウトソーシングプラン」など、独自のサービスも提供しています。
無料カウンセリングも可能なため、気軽に問い合わせてみると良いでしょう。
| 会社名 | 株式会社GOLDCAST |
| 住所 | 東京都港区南青山４ー１７ー１１ 青山アンドービル２F |
| ホームページ | https://goldcast.jp/ |
４、株式会社OTONARI
株式会社OTONARIは、２５歳後半のインフルエンサーキャスティングに特化している会社です。「世界中のおとなりを幸せに。」をコンセプトに、“売れる”インフルエンサーマーケティングのサポートを得意としています。
インフルエンサーの選定から契約交渉、効果測定までを一貫してサポートしているので、キャスティング経験がなくても安心して依頼できます。
さらに株式会社OTONARIでは４００名以上のYouTuberやインスタグラマーが提携・所属しているため、SNSを活用したPR戦略の提案も受けられるでしょう。
| 会社名 | 株式会社OTONARI |
| 住所 | 東京都品川区西五反田２ー１３−６ セラヴィ五反田５F |
| ホームページ | https://otonari.fun/ |
５、クロスライズ株式会社
クロスライズ株式会社は、１００社以上の芸能事務所・プロダクションとコネクションを持っているキャスティング会社です。
業界での人脈を生かし、多岐に渡るジャンルのタレント・俳優をキャスティングします。イベントやテレビCM、講演会、案件ごとに最適な提案が可能です。経験豊富なキャスティングディレクターが丁寧にサポートいたします。
また、キャスティングだけでなくクリエイティブ事業も手がけています。映像制作からキャスティングまでを一貫して依頼したい企業にもおすすめです。
| 会社名 | 株式会社クロスライズ |
| 住所 | 東京都中央区日本橋蛎殻町１−６−９ TQ蛎殻町３F |
| ホームページ | https://x-rise.co.jp/ |
まとめ
タレントキャスティングは、商品の魅力をわかりやすく伝えたり、ブランドの好感度を高めたりできる効果的なPR手法です。ただし、タレントごとのランクや出演条件、競合排他の範囲など、押さえるべきポイントが多く、企業だけで進めるには負担も大きくなりがちです。
記事で紹介したように、費用相場や選び方、キャスティングの流れを理解しておくと、企画をスムーズに進められます。とくに初めてタレントを起用する企業は、条件交渉や権利管理などでつまずくケースも少なくありません。
「どのタレントが合うのか判断できない」「スケジュールや契約の調整が不安」という方は、専門のキャスティング会社を活用するのが安心です。
クロスアイは「日本一芸能に詳しいキャスティング会社」として、年間2,000件以上の提案実績を持ち、企画に合うタレントの選定から交渉・契約・当日のサポートまで一貫して対応します。
無料相談を受け付けていますので、タレント起用を検討している方や、まずは費用感を知りたい方でもお気軽にご相談ください。