美容系インフルエンサーおすすめ１０選｜得意ジャンル別に人気のアカウントを紹介
美容系インフルエンサーをPRに起用したいと考えていても、「どのような人物がいるのか」「自社の商品に合う人をどう選べばよいのか」と迷う担当者もいるでしょう。
美容分野で活躍するインフルエンサーは多く、それぞれ得意ジャンルや発信スタイル、ユーザー層が異なります。そのため、知名度だけで判断せず、施策の目的に合う人物を見極めることが大切です。
本記事では、おすすめの美容系インフルエンサー１０名を得意ジャンル別に紹介します。あわせて、起用するメリットや選ぶときのポイントも解説します。自社の商品やブランドに合う美容系インフルエンサーを探している方は、ぜひ参考にしてください。
美容系インフルエンサーとは
美容系インフルエンサーとは、InstagramやYouTube、TikTokなどのSNSを通じて、美容に関する情報を発信しているクリエイターのことです。実際に商品を試したレビューやメイク方法、スキンケアのコツなど、さまざまな形で情報を届けています。
発信内容は人物によって異なり、主なジャンルには以下があります。
- ・メイク
- ・スキンケア
- ・ヘアケア
- ・美容医療
- ・韓国コスメ
専門的な知識や技術を生かして発信する人もいれば、比較レビューや親しみやすい動画を得意とする人もいます。
ここからは、得意ジャンルごとにおすすめの美容系インフルエンサーを紹介します。
美容知識を生かした発信が人気の美容系インフルエンサー
美容に関する豊富な知識を生かし、メイク方法や商品の使い方、比較・検証などを分かりやすく伝えるインフルエンサーもいます。専門的な内容をユーザーが取り入れやすい形で発信できるため、商品の特徴や活用方法を詳しく訴求したいPRとも相性が良いでしょう。
ここでは、美容知識を生かした発信で注目されている以下の３名を紹介します。
- ・小田切ヒロ
- ・水越みさと
- ・関根りさ
順に紹介します。
小田切ヒロ
美容家・ヘア＆メイクアップアーティストとして活動する小田切ヒロさんは、Instagramで１００万人以上のフォロワーを持つ美容系インフルエンサーです。
プロならではのメイクテクニックや美容知識を分かりやすく発信しており、トレンドを取り入れたメイク方法から大人世代向けの美容法まで幅広いコンテンツを投稿しています。YouTubeでも多くの支持を集めており、専門性とエンターテインメント性を兼ね備えた発信が魅力です。
また、商品の特徴や使用方法を丁寧に伝えることができるため、スキンケアブランドや高価格帯コスメ、美容家電など、専門性を重視する商品のPRとの相性が良いでしょう。
水越みさと
水越みさとさんは、コスメの比較レビューや検証コンテンツを発信する美容クリエイターです。毛髪診断士の資格も持ち、Instagramでは３０万人以上、YouTubeでは９０万人以上のフォロワー・登録者に向けて美容情報を届けています。
メリットだけでなく気になる点にも触れるレビューが特徴で、ユーザー目線に立った分かりやすい情報発信を行っています。そのため、購入を検討しているユーザーからの信頼も厚く、商品の魅力を自然に伝えられる点が強みです。
比較レビューを得意としていることから、新商品やシリーズ商品の訴求、スキンケアブランドやコスメブランドのPRなどと相性が良いでしょう。
関根りさ
看護師として働いた経験を持つ関根りささんは、コスメやスキンケア、美容家電、ライフスタイルまで幅広い情報を発信しています。YouTubeで長く活動しており、実際に使用した感想を率直に伝えるレビューが特徴です。
スキンケアや美容家電、コスメレビューなど、実際の使用感を丁寧に紹介する投稿が多く、専門性と親しみやすさを兼ね備えていることが特徴です。また、美容だけでなく生活に寄り添った情報も発信しているため、幅広い年代から支持されています。
美容家電やスキンケア商品をはじめ、日常生活に取り入れやすい美容アイテムのPRと相性が良いインフルエンサーです。
コスメレビューが人気の美容系インフルエンサー
コスメを実際に試し、発色や質感、使い方などを伝えるレビューコンテンツは、購入を検討しているユーザーの判断材料になります。なかでも、独自のメイク技術や比較力、動画表現を強みに持つ４名を紹介します。
- ・マリリン
- ・ありちゃん
- ・やみちゃん
- ・コスメヲタちゃんねるサラ
順に紹介します。
マリリン
マリリンさんは、海外風のメイクや大胆なイメージチェンジを得意とするメイクアップクリエイターです。YouTubeではメイクを中心に、料理や掃除などのライフスタイルに関する動画も発信しています。
とくに、顔立ちの印象を大きく変えるメイクや、立体感を演出するテクニックに定評があります。メイクが完成するまでの過程を動画で見せるため、コスメの発色や仕上がりの違いを視覚的に伝えやすいことも特徴です。
また、華やかな表現だけでなく、自分らしい美しさを楽しむ姿勢も発信しています。メイクによる変化を印象的に見せたいコスメや、カバー力・発色の良さを訴求したい商品に適したインフルエンサーです。
ありちゃん
ありちゃんさんは、化粧品の口コミや美容情報を扱う企業で働いた経験を持ち、独立後はコスメレビューを中心に発信している美容系クリエイターです。
プチプラから高価格帯のアイテムまで扱い、色味や使用感、向いている人などを細かく整理して伝えている点が魅力です。複数の商品を比べる企画も多く、視聴者が自分に合った商品を選びやすい内容になっています。
SNSの総フォロワー数は１００万人を超えており、コスメに関心の高い層へ広く情報を届けられることも強みです。新作コスメやカラーバリエーションの豊富な商品、既存商品との違いを伝えたい企画などで起用を検討しやすいでしょう。
やみちゃん
やみちゃんさんは、TikTokをはじめとする短尺動画で、スキンケアやメイクの方法、商品紹介などを発信する美容動画クリエイターです。
テンポの良い構成や編集にも強みがあり、短い時間でも商品の使い方や仕上がりを印象的に見せられます。とくに、TikTokを中心とした短尺動画で商品の特徴を伝えたい施策に向いています。
Instagramでも情報を発信していますが、やみちゃんさんの強みを生かすのであれば、TikTokを中心とした短尺動画施策もあわせて検討するとよいでしょう。
コスメヲタちゃんねるサラ
コスメヲタちゃんねるサラさんは、新作コスメや話題の商品を取り上げ、比較や検証を交えたレビューを発信する美容系インフルエンサーです。
プチプラから高価格帯のアイテムまで幅広く扱い、使用感や仕上がり、商品の違いを率直かつ細かく伝えています。豊富なコスメ知識と飾らない語り口が魅力で、視聴者が自分に合う商品を選ぶときの参考にしやすい内容です。
とくにYouTubeでの影響力が大きく、チャンネル登録者数は１５０万人を超えています。新商品の魅力を詳しく伝えたい場合や、複数の商品を比較したい企画、使用感をじっくり見せるレビュー施策に向いています。
Instagramでも情報を発信していますが、細かな比較や検証結果まで伝えたい場合は、YouTubeを中心とした企画も検討しやすいでしょう。
Z世代・若年層から支持される美容系インフルエンサー
若年層をターゲットとした美容商品のPRでは、発信内容だけでなく、親しみやすさや動画のテンポ、トレンドを捉える力も重要です。ここでは、メイクを中心に発信し、１０〜２０代への訴求力を持つ３名を紹介します。
- ・ふくれな
- ・nanako
- ・ハウスダスト
順に紹介します。
ふくれな
ふくれなさんは、メイク動画や日常に関するコンテンツを発信するインフルエンサーです。Instagramでは80万人以上のフォロワーを持ち、YouTubeをはじめとする複数のSNSで活動しています。
親しみやすいキャラクターと率直な発信が魅力で、メイクに詳しいユーザーだけでなく、美容初心者からも注目されています。コンプレックスをカバーするメイクや、印象を変えるメイクなど、視聴者が実践したくなる内容も豊富です。
自身の感覚や言葉で商品の魅力を伝えられるため、若年層向けのコスメや、SNSで話題化を図りたいメイク用品との親和性が高いでしょう。美容だけでなくライフスタイルにも関心を持つ層へ、幅広くアプローチしたい場合にも適しています。
nanako
nanakoななこさんは、メイクの方法を中心に、コスメやファッションなどの情報を発信する動画クリエイターです。SNSの総フォロワー数は200万人を超えており、多くの若い女性に向けてコンテンツを届けています。
初心者にも取り入れやすいメイク方法を、明るく親しみやすい雰囲気で紹介している点が特徴です。難しいテクニックを並べるのではなく、手順やポイントをかみ砕いて説明するため、メイクに慣れていない視聴者も実践しやすいでしょう。
初めてコスメを購入する年代に向けた商品や、使いやすさを強みとするメイク用品、学生でも取り入れやすい価格帯のアイテムなどに適しています。商品の使い方まで丁寧に伝えることで、認知だけでなく実際の使用も促しやすいインフルエンサーです。
ハウスダスト
ハウスダストさんは、変身メイクや個性を生かしたメイク動画で注目されている美容系インフルエンサーです。メイク前後の印象が大きく変わる動画や、悩みをカバーするテクニックなどを発信しています。
完成後の姿だけでなく、メイクの工程をテンポ良く見せる動画構成が特徴です。視覚的な変化が分かりやすく、メイクの楽しさや商品の効果を直感的に伝えられます。また、親近感のある話し方や個性的な表現も、視聴者を引きつける要素になっています。
複数のSNSで多くのフォロワーを持ち、とくにTikTokやYouTubeを含む動画コンテンツでの訴求力が強みです。仕上がりの変化を見せたいコスメや、若年層に新しいメイクの楽しみ方を提案したい商品のPRに向いています。
美容系インフルエンサーを起用するメリット
美容系インフルエンサーは、美容への関心が高いユーザーに向けて、SNSならではの表現で情報を届けられる存在です。企業がPRに起用することで、広告だけでは伝わりにくい使用感や商品の特徴を発信できるほか、認知拡大やブランドイメージの形成にもつなげられます。
ここでは、美容系インフルエンサーを起用する主なメリットを３つ紹介します。
- ・ターゲットに商品の魅力を伝えやすい
- ・SNSで認知拡大・話題化につながる
- ・ブランドイメージの向上が期待できる
それぞれ解説します。
ターゲットに商品の魅力を伝えやすい
美容系インフルエンサーのフォロワーには、コスメやスキンケアなど、美容への関心が高いユーザーが多く集まっています。そのため、商品に興味を持つ可能性が高い層へアプローチしやすいことがメリットです。
また、単に商品を紹介するだけでなく、実際に使用しながらテクスチャーや発色、使い方、仕上がりなどを見せられます。写真だけでは伝わりにくい特徴も、動画やレビューを通じて具体的にイメージしてもらいやすくなるでしょう。
ターゲットと親和性の高いインフルエンサーを起用すれば、普段の投稿になじむ形で商品の魅力を届けられます。
SNSで認知拡大・話題化につながる
美容系インフルエンサーを起用することで、すでに美容に関心を持つフォロワーへ商品やブランドの情報を届けられるため、認知拡大につながります。普段から美容情報をチェックしているユーザーにアプローチできる点は、大きなメリットです。
とくに美容ジャンルでは、メイクのビフォーアフターや商品の比較、使用感を伝えるレビューなど、写真や動画を活かしたコンテンツと相性が良いです。商品の特徴や使い方を視覚的に伝えられるため、ユーザーの興味も引きやすいでしょう。
さらに、投稿にコメントやシェアなどの反応が集まれば、フォロワー以外にも情報が広がる可能性があります。多くのユーザーの目に触れることで、商品やブランドの認知が広がるだけでなく、SNS上での話題化も期待できます。
ブランドイメージの向上が期待できる
美容系インフルエンサーは、それぞれ得意とするジャンルや発信スタイル、ファンから持たれているイメージが異なります。ブランドの方向性に合う人物を起用することで、商品の魅力だけでなく、企業が伝えたい世界観も表現しやすくなります。
たとえば、専門的な美容情報を発信している人物であれば信頼感を重視した見せ方、トレンドに敏感な人物であれば若い世代に親しみやすい見せ方が可能です。インフルエンサーが持つイメージとブランドの方向性が合っていれば、ユーザーに商品やブランドへの好印象を持ってもらいやすくなり、ブランドイメージの向上にもつながります。
美容家のキャスティングについて詳しく知りたい方は「美容家をキャスティング｜美容家がもたらす影響やメリットについて解説！」もご覧ください。
美容系インフルエンサーを選ぶポイント
美容系インフルエンサーを活用したPRでは、フォロワーの多さだけで起用する人を決めるのではなく、商品や施策との相性を見極める必要があります。
ここでは、キャスティングするときに押さえておきたい３つのポイントを紹介します。
- ・商品やターゲットに合う人を選ぶ
- ・フォロワー数だけで判断しない
- ・PR実績や投稿内容を確認する
それぞれ説明します。
商品やターゲットに合う人を選ぶ
まず確認したいのが、PRする商品とインフルエンサーの発信内容、フォロワー層が合っているかどうかです。
美容系といっても、メイクやスキンケア、ヘアケア、美容医療など、得意とするジャンルは異なります。また、学生向けのメイクを中心に発信する人もいれば、大人世代に向けた美容情報を得意とする人もいます。
あわせて、施策に使用するSNSも確認しましょう。写真や短い動画で商品の印象を伝えたい場合と、比較や使用方法を詳しく説明したい場合では、適した媒体やインフルエンサーが異なります。
商品の特徴や想定顧客、発信する媒体を整理したうえで、条件に合う人物を選ぶことが大切です。
フォロワー数だけで判断しない
インフルエンサーの影響力を見るうえでフォロワー数は分かりやすい指標ですが、人数が多ければ必ずPRの成果が高くなるとは限りません。
確認しておきたいのは、投稿に対してフォロワーがどの程度反応しているかです。いいねやコメント、保存などの反応に加え、コメントの内容を見ることで、フォロワーとの関係性や美容情報への関心度を把握しやすくなります。
PRの目的によって重視する指標も変わります。幅広い層への認知を狙うのか、商品の購入やサイトへのアクセスにつなげたいのかを整理したうえで、目的に合ったインフルエンサーを検討することが重要です。
PR実績や投稿内容を確認する
候補となるインフルエンサーが見つかったら、過去のPR実績や普段の投稿も確認しましょう。
PR投稿では、商品をどのような切り口で紹介しているのか、通常の投稿になじむ表現ができているかを見ます。過去の投稿を確認することで、自社の商品を依頼した場合の発信イメージをつかみやすくなります。
また、競合商品のPR実績や過去の発信内容に加え、PR表記への対応、投稿素材を広告などに二次利用できるかといった条件も確認が必要です。候補者の選定から条件交渉、契約まで自社で進めるのが難しい場合は、キャスティング会社へ相談する方法もあります。
美容系インフルエンサーのキャスティング方法について詳しく知りたい方は「もう迷わない！美容系インフルエンサーの適切な選び方やキャスティング方法」もご覧ください。
美容系インフルエンサーのキャスティングはクロスアイにご相談ください
美容系インフルエンサーを起用したいと考えていても、候補者の選定や条件の確認、出演交渉、契約までを自社だけで進めるのは簡単ではありません。とくに、商品の特徴やターゲットに合う人物を見極めるには、過去の発信内容やPR実績、フォロワー層などを細かく確認する必要があります。
クロスアイでは、企業の目的や施策内容を伺ったうえで、美容系インフルエンサーの候補者選定から出演交渉、条件調整、契約まで一貫してサポートしています。SNSを活用した商品PRはもちろん、イベント出演など、幅広い施策に対応可能です。
「起用したい人物がまだ決まっていない」「どのようなインフルエンサーが自社の商品に合うのか分からない」といった段階でもご相談いただけます。美容系インフルエンサーを活用した施策を検討している方は、まずは目的やご希望をお聞かせください。
まとめ
美容系インフルエンサーは、メイク技術やコスメレビュー、初心者向けの解説など、それぞれ異なる強みを持っています。
PRで起用するときは、知名度やフォロワー数だけでなく、商品の特徴やターゲット、発信内容、使用するSNSとの相性まで確認することが大切です。過去のPR実績や投稿への反応も見ながら、施策の目的に合う人物を選びましょう。
クロスアイでは、商品やブランド、PRの目的に合わせた美容系インフルエンサーのキャスティングに対応しています。候補者の選定から条件交渉、実施に向けた調整までサポートしているため、「自社に合う人物が分からない」「キャスティングをスムーズに進めたい」という方は、ぜひクロスアイへご相談ください。
※フォロワー数・チャンネル登録者数は2026年8月時点の情報です。