【最新】芸能人のテレビCMのギャラ相場！出演料が高い理由やメリットも紹介
テレビCMを作るなら、話題のある芸能人や有名な芸能人をキャスティングして、効果的な広告を作りたいですよね。しかし、芸能人をテレビCMに起用するには、高額なギャラが必要なことが多いです。
この記事では、テレビCMに芸能人を起用するときのギャラ相場や、ギャラが高い理由、CMに起用するメリットなどを解説します。
テレビCMに芸能人を起用したいと考えている方は、ぜひ参考にしてください。
【一覧表】テレビCMに出演する芸能人のギャラ相場
テレビCMに出演する芸能人のギャラ相場を紹介します。芸能人といってもジャンルはさまざまで、演技が得意な俳優と、バラエティで活躍する芸人では、テレビCMに出演するギャラ相場も異なります。
次の表は、芸能人とテレビCMの年間契約をした場合のギャラ相場をまとめたものです。
| ジャンル | 出演料 |
| 俳優・女優 | 50万円～1憶円 |
| 歌手・ミュージシャン | 50万円～1憶円 |
| アイドル | 30万円～5000万円 |
| 芸人 | 30万円～1億円 |
| モデル・グラビアアイドル | 30万円～1500万円 |
（※年間契約の場合）
ジャンルごとのギャラ相場は、タレントの知名度や露出の多さによって大きく左右されます。
俳優やミュージシャンは幅広い層に知られている方が多く、相場も比較的高めの傾向があります。
一方で、芸人やアイドルはテレビ出演の頻度や話題性によって注目度が変わりやすく、金額の幅が出やすいジャンルです。
また、モデルやグラビアアイドルは、商品の世界観やビジュアルイメージとの相性が重視されるため、比較的低コストで起用されるケースもあります。
テレビCMの出演料リスト｜芸能人（2026年版）
下記のジャンルごとに、新人時代の若手～有名なベテランに分けてギャラ相場を紹介します。
-
- ・俳優・女優
- ・歌手・ミュージシャン
- ・アイドル
- ・芸人
- ・モデル・グラビアアイドル
芸能人のジャンルによってかなりギャラの違いがあるので、それぞれのジャンルの中でも比較して検討してみてください。
俳優・女優
俳優のテレビCM出演料は、若手・中堅・ベテランといったキャリアによって大きく異なります。一般的な相場は下記の通りです。
【俳優・女優のテレビＣＭ：平均ギャラ相場】
| 若手 | 30万円～500万円 |
| 中堅 | 500万円～3000万円 |
| ベテラン | 3000万円～1億円 |
（※年間契約の場合）
若手俳優の場合、出演料は数十万円〜数百万円と比較的起用しやすい金額帯です。まだ実績が多くない俳優を起用することで、コストを抑えながらCMを制作できます。
中堅になると、知名度の高さや出演作の多さが評価され、出演料は数百万円から数千万円まで上がります。ドラマや映画で存在感のあるタレントほど、さらに高額になることもあります。
ベテラン俳優は、広い世代から認知される存在であり、出演料も高額です。相場は数千万円から1億円ほどで、ブランド全体のイメージを大きく左右する役割を担います。
演技力を活かしたCMづくりができるのは俳優ならではの魅力です。キャリアによって費用感が大きく変わるため、広告の目的や予算に合わせて最適なタレントを選ぶことが重要です。
歌手・ミュージシャン
歌手・ミュージシャンのテレビCM出演料は、新人・中堅・人気アーティストなど、活動歴や知名度によって大きく異なります。以下は一般的な年間契約の相場です。
【歌手・ミュージシャンのテレビＣＭ：平均ギャラ相場】
| 新人アーティスト | 20万円～300万円 |
| 中堅アーティスト | 300万円～1000万円 |
| 有名な人気アーティスト | 1000万円～1億円 |
（※年間契約の場合）
新人アーティストの場合、出演料は20万円〜数百万円と比較的手の届きやすい金額帯です。ただし知名度がまだ高くないため、CMで大きな話題を生みたいケースでは慎重な検討が必要です。商品やサービスの世界観に合っている場合など、狙いが明確なときに効果的な起用となります。
中堅アーティストになると、出演料は300万円〜1,000万円ほどが目安です。一定のファン層があり、楽曲が広く知られているケースも増えてくるため、ブランドのターゲット層とマッチしていれば高い訴求力が期待できます。グループ人数や活動形態によって金額が変わる点は押さえておきましょう。
有名な人気アーティストは、1,000万円以上と高額になります。認知度が高く、幅広い層へアプローチできるため、ブランドイメージの強化や大規模なキャンペーンと相性が良いのが特徴です。国内外で高い人気を持つアーティストの場合、出演料が1億円規模になるケースもあります。
また、新曲をCMに合わせて使用する「楽曲タイアップ」は、アーティスト側にもプロモーション効果があるため、出演料が相場より抑えられることもあります。
アイドル
アイドルのテレビCMの出演料を紹介します。新人、中堅、超人気アイドルによって出演料に大きな差があるのが特徴です。
【アイドルのテレビＣＭ：平均ギャラ相場】
| 新人アイドル | 20万円～100万円 |
| 中堅アイドル | 200万円～1000万円 |
| 超人気アイドル | 1000万円～5000万円 |
（※年間契約の場合）
アイドルは、知名度・グループ人数・ファン層の広さなどによって出演料が大きく変わるジャンルです。知名度がまだ高くない新人アイドルの場合、出演料は20万円前後から依頼でき、比較的起用しやすいです。
中堅アイドルになると、出演機会の増加やファン層の広がりにより、出演料は数百万円規模になります。アイドルのファン層と、企業が狙いたいターゲットが重なる場合、CMの認知拡大につながりやすく、起用の効果が大きくなることが期待できます。
超人気アイドルになると、出演料は1,000万円以上と高額です。高い認知度と強い影響力があり、大規模なキャンペーンや話題づくりと相性の良いキャスティングといえます。
なお、グループ人数や所属事務所の方針、活動拠点（国内・海外）によっても金額が変わるため、依頼する際は事前の確認が必要です。
芸人
芸人のテレビCM出演料は、若手・中堅・ベテランなど、活動歴や知名度によって大きく異なります。以下は一般的な年間契約の相場です。
【芸人のテレビＣＭ：平均ギャラ相場】
| 若手 | 20万円～1000万円 |
| 中堅 | 1000万円～3000万円 |
| ベテラン | 3000万円～1億円 |
（※年間契約の場合）
芸人は、キャリアによって出演料の幅が特に大きいジャンルです。知名度がまだ高くない若手の場合、出演料は20万円程度から依頼できる一方で、テレビ番組への出演が多い中堅やベテラン芸人は高額になる傾向があります。冠番組を持つ芸人や賞レースで注目されている芸人は、さらに出演料が上がるケースもあります。
また、所属事務所の方針やタレントの活動状況によっても出演料が変わることがあります。芸人をキャスティングするときは、事務所の特色や交渉の方針も踏まえて検討すると良いでしょう。
モデル・グラビアアイドル
モデル・グラビアアイドルは、キャリアや知名度によって幅があります。以下は年間契約の一般的な目安です。
【モデル・グラビアアイドルのテレビＣＭ：平均ギャラ相場】
| 新人モデル・グラビアアイドル | 20万円～100万円 |
| 中堅モデル・グラビアアイドル | 100万円～1000万円 |
| トップモデル・グラビアアイドル | 1000万円～1500万円 |
（※年間契約の場合）
モデルは活動する年代が広く、起用される媒体やシーンによって費用感が変わりやすいジャンルです。若年層向けの商品・サービスでは、トレンドやSNSでの話題性が重視されることも多く、人気度が出演料に反映される傾向があります。
グラビアアイドルの場合は、男性向け商材やエンタメ系のプロモーションで起用されるケースが多い傾向があります。起用するタレントのファン層と、広告のターゲットが一致しているかどうかは、CMの効果を左右する重要なポイントです。
テレビCMのギャラが高い芸能人ランキング
テレビCMのギャラが高い芸能人ランキングを、女性と男性に分けて紹介します。女性と男性では、男性芸能人の方が高額なギャラになる傾向があるようです。ぜひ、予算を組むときの参考にしてください。
【女性｜芸能人CMギャラ】
| １位：テレビCMなどで大活躍の女優 | 8000万円 |
| ２位：多数のドラマに出演している清楚系女優 | 6000万円 |
| ３位：多数のCMに出演している主演女優 | 4000万円 |
（※年間契約の場合）
【男性｜芸能人CMギャラ】
| １位：お笑い界の帝王 | 1億5000万円 |
| ２位：国民的スポーツ選手 | 1億円 |
| ３位：大人気アーティスト・俳優 | 8000万円 |
（※年間契約の場合）
紹介する商品やサービスにもよりますが、トップクラスの人気を誇る芸能人をCMに起用するには高額なギャラが必要です。CMによく起用されているような女優であれば、8,000万円クラスのギャラになります。好感度が高く、イメージがいい人気の芸能人は、より大きな宣伝・経済効果を期待できるでしょう。
男性の場合はメディアへの露出が多かったり、商品・サービスの購買につながるファンが多いほどギャラが高額です。冠番組をいくつも持っているような大御所の芸能人は広告・経済効果が高いので、1億5,000万円ものギャラが発生します。
世界で活躍する国民的スポーツ選手や大人気アーティスト・俳優も同様です。CMに起用するだけで商品やサービスの信頼感を獲得できるので、高額なギャラが必要になります。
※高額ギャラランキングでは、パブリシティ権に配慮しているので芸能人の具体名は記載していません。芸能人のテレビCMのギャラについて詳しく知りたい方は、気軽にお問い合わせください。
芸能人のテレビCMのギャラが高い２つの理由
テレビCMに芸能人を起用するためのギャラが高い理由は、下記の２つです。
- ・広告効果・経済効果が大きい
- ・替えがきかない
商品やサービスに最適な人材をキャスティングできれば、それだけ大きな成果につながります。ここでは、その理由を詳しく解説します。
広告効果・経済効果が大きい
芸能人のCM出演料が高く設定される理由のひとつは、起用によって得られる広告効果・経済効果が非常に大きいためです。
たとえば、普段はあまりお菓子を買わない人でも、好きな芸能人が出演しているCMを見て「試してみようかな」と興味を持つことがあります。これまでターゲット層ではなかった人にまで商品が届くのは、企業にとって大きなメリットです。人気の高い芸能人ほど、こうした“新しい購買層”への広がりが期待できます。
また、消費者は「この人が宣伝しているなら安心かもしれない」「ちょっと買ってみようかな」と、芸能人のイメージを購買判断のきっかけにしやすい傾向があります。これは、テレビやメディアへの長年の露出によって認知や信頼が積み重なっていることや、企業が広告の“顔”として選んでいる点が、安心感につながりやすいためです。
こうした影響力の高さが、CMそのものの価値を押し上げ、芸能人の出演料に反映されているのです。
替えがきかない
CMに起用する芸能人は、誰でも良いわけではありません。清涼飲料水なら爽やかな印象のある人、食品なら美味しそうに食べる姿が印象的な人など、商品やサービスによって求められるイメージは大きく異なります。
つまり、その条件にぴったり合う芸能人は限られており、替えがきかない存在になるのです。
商品に合った芸能人をキャスティングできれば、消費者にも自然に受け入れられやすくなります。タレントの持つイメージや好感度は、そのままブランドの印象にも影響し、認知拡大や購買への関心につながる大きな要素です。「その人だからこそ生まれる効果」が大きいため、CM出演料も高く設定される傾向があります。
「どの芸能人が自社の商品に合うのかわからない」といった場合は、株式会社クロスアイへご相談ください。キャスティングの専門知識を持つプロが、商品やサービスに最適な芸能人をご提案いたします。
CM費用を抑える方法
CM費用を抑えるための、比較的取り入れやすい３つの方法を紹介します。
無名・新人タレントを活用する
CM費用を抑えたい場合に効果的なのが、無名・新人タレントを起用する方法です。新人は出演料が比較的低く設定されているため、限られた予算でもキャスティングしやすくなります。
また、固定されたイメージが少ないため、商品の世界観や企画の方向性に合わせて柔軟に表現してもらえる点もメリットのひとつです。
さらに、SNSで注目を集めている若手タレントや、今後の活躍が期待される人材を起用することで、コストを抑えつつ話題づくりにつながるケースもあります。
契約期間を調整する
テレビCMの出演料は、使用期間や露出範囲、契約条件など、いくつかの要素によって決まるのが一般的です。その中でも、比較的調整しやすいのが「使用期間」です。年間契約と比べて、３か月・６か月といった短めの契約にすることで、出演料が抑えられる場合があります。
特に、季節キャンペーンや期間限定プロモーションのように、短期間で効果を出したい施策では、長期契約を結ばずに必要な期間だけ契約することで、無駄なコストを避けられます。
CMの目的や展開時期に合わせて「どのくらいの期間が最適か」を見極めることが、費用を抑えるポイントになります。
地方タレント・地方局を活用する
全国的に知名度のあるタレントは出演料が高くなりやすい一方で、地方で活動するタレントやローカル局のCM枠を活用すれば、費用を大きく抑えられるケースがあります。
地方タレントは、その地域での認知度が高い場合が多く、地元企業のCMとは特に相性が良いのが特徴です。視聴者にも身近に感じてもらいやすいため、地域に根ざしたプロモーションに向いています。
また、地方局のCM枠や制作費は、全国放送に比べて低く抑えられる傾向があるため、中小企業や地域密着型の事業者にとって、効果的な選択肢といえます。
芸能人をテレビCMに起用するメリット
芸能人をテレビCMに起用することで得られる３つのメリットを紹介します。
- ・好感度が高まる
- ・印象に残りやすい
- ・メディアで取り上げられる場合がある
それぞれ解説します。
好感度が高まる
芸能人をテレビCMに起用すると、商品の認知度を高めるだけでなく、好感度の向上も期待できます。好きなタレントやイメージの良い俳優が出演しているCMを見て、「この商品、良さそうだな」と感じた経験がある方も多いのではないでしょうか。
芸能人が持つイメージや印象は、そのまま商品やサービスの印象にも結びつきやすく、購買意欲に影響を与えることがあります。より大きな効果を得るためには、ターゲット層から好感を持たれやすい芸能人を選ぶことが重要です。
印象に残りやすい
芸能人が出演しているテレビCMは、視聴者の記憶に残りやすい傾向があります。人気タレントが登場するだけで「つい見てしまう」「内容を覚えている」という人も多く、広告の“印象づけ”に大きく貢献します。
芸能人の出演によってCMの印象が強まると、そのタレントを見かけた際に商品やサービスを思い出すきっかけにもなります。繰り返し思い出してもらうことで、ブランドの認知が広がり、好感度にもつながっていきます。また、起用した芸能人のファンが購入してくれる可能性も高まり、購買行動への後押しにも期待できます。
より多くの人の記憶に残るCMを作りたい場合は、芸能人の起用が有効な選択肢になるでしょう。
メディアで取り上げられる場合がある
有名な芸能人をテレビCMに起用すると、その話題性から情報番組やWebメディア、SNSなどで取り上げられる可能性があります。CMの内容やキャスティングが話題となれば、広告費をかけずに露出が広がるという波及効果が生まれる点がメリットです。
メディアで紹介される機会が増えることで、テレビCMだけでは届かなかった層にも商品やサービスを知ってもらいやすくなります。結果として、より多くの人の目に触れるきっかけとなり、認知拡大にもつながります。
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まとめ
この記事では、テレビCMに出演する芸能人のギャラ相場と、芸能人を起用するメリットについて解説しました。
テレビCMの出演料は、タレントのジャンルや知名度によって大きく変動します。人気が高い芸能人ほど相場は上がりますが、その分、商品の認知拡大や購買行動への影響力も大きく、投資に見合う広告効果が期待できます。
また、芸能人を起用するときは、商品やサービスのイメージと相性の良いキャストを選ぶことが重要です。タレントが持つ印象はそのまま広告のイメージに反映されるため、適切なキャスティングが成功の鍵になります。
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