＜メルマガ特集＞マニアックな専門家を探すコツ｜他社と差がつくキャスティングを解説
企画を考えていると、「このテーマに合う専門家って、どこから探せばいいんだろう？」と迷ってしまうことってありますよね。
専門家といっても種類はさまざま。肩書きが似ていたり、実績が横並びに見えたりして、「なかなかピンとくる人がいない…」と感じる場面も多いと思います。
そんな中で最近注目されているのが、ちょっとニッチな分野に特化した“マニアックな専門家”です。スパイスに詳しい料理研究家や、古地図の解説が得意な歴史好き、SNSで独自の研究を発信する個人クリエイターなど、個性の強い専門家が企画に深みを出してくれます。
今回のメルマガ特集記事では、こうした“少し特別な専門家”をどう探し、どうアプローチしていくのかについて紹介します。ぜひ参考にしてください！
なぜマニアックな専門家が注目されているのか
近年、SNSやWebメディアで専門家の発信を見かけることが増えています。そのため、“専門家が話している”というだけでは、以前ほどインパクトが出にくくなっているんです。
一方で、特定のテーマに強いこだわりを持つ“マニアックな専門家”は、語り口や視点が独特で、思わず耳を傾けたくなる魅力があります。一般的な肩書きの専門家とは違う切り口を持っているため、SNSでも「この人面白い！」と話題になりやすいんですよね。
企業の発信でも、「信頼できる情報は大前提で、ほかとは違う個性も出したい」というニーズが高まっています。その“信頼性”と“個性”の両方を満たしやすいのが、マニアックな専門家なんです。
マニアックといっても奇抜さではなく、その分野に深く向き合い続けている姿勢が、企画に厚みを出してくれます。企画の印象付けにも役立つため、起用する企業が増えているのです。
専門家をキャスティングする方法や費用について気になる方は「専門家をキャスティングする方法を紹介！メリットや費用相場についても解説」の記事もご覧ください。
マニアックな専門家を探す３つのコツ
実際のキャスティング現場でも使われている、マニアックな専門家を探すときのコツは、以下の３つです。
- ・専門分野を明確に絞る
- ・SNS・YouTubeを徹底活用
- ・出演への丁寧なアプローチ
それぞれ見ていきましょう！
専門分野を明確に絞る
専門家を探すときは、まず「どの分野の、どんな切り口が必要なのか」を細かく決めるのがポイントです。
たとえば「料理研究家」だけだと候補が広すぎますが、テーマを少し掘り下げるだけで、求める人物像がぐっと明確になります。「スパイスに特化した料理研究家」「腸活レシピが得意な管理栄養士」など、企画の内容や目的に合わせて探していきましょう。
また、誰に情報を届けたいのか（ターゲット）をはっきりさせることで、リサーチの方向性もぶれにくくなります。「若い女性向けなのか」「専門職向けなのか」で、選ぶべき専門家は大きく変わるため、ターゲット設定も欠かせない視点です。
分野とターゲットが具体的になるほど、SNS検索やYouTube、メディア記事の情報収集がスムーズになり、探すスピードも精度も一気に上がります。
SNS・YouTubeを徹底活用
SNSやYouTubeには、まだ世の中に広く知られていない“隠れた専門家”が多く活動しています。日々の研究や好きな分野を発信している人も多く、検索では出てこない独自の切り口を持つ人物に出会えることも珍しくありません。
専門家候補を探すときは、投稿内容だけでなく、コメント欄やマニア層の反応もチェックしてみてください。フォロワー数が多くなくても、熱心なファンがついていたり、投稿に専門的な議論が集まるアカウントは、そのテーマを深く理解しているフォロワーに支持されているケースが多いんです。
そのため、フォロワー数の大小よりも、「どれだけ深く届いているか」「発信への熱量が感じられるか」を重視するのがおすすめです。数字では見えにくい専門性や個性が、SNSやYouTubeでは見つけやすいでしょう。
出演への丁寧なアプローチ
マニアックな専門家は、芸能事務所や代理人を通さず個人で活動しているケースも多いです。そのため、学会や研究会のプロフィール、SNSのDM、個人サイトの問い合わせフォームなど、連絡手段は人によってさまざまです。
依頼するときには、いきなり詳細を送りつけるのではなく、「なぜその方にお願いしたいのか」「どの部分に魅力を感じたのか」を丁寧に伝えましょう。専門家側も、自身の活動を理解したうえで声をかけてもらえると安心して検討しやすくなります。
ただ、専門家本人も出演依頼に慣れていないケースが多く、契約内容の調整やスケジュール管理、肖像利用の取り決めなど、実務面でつまずきやすいのも事実です。依頼する側にキャスティング経験がない場合は、トラブルを避けるためにも、キャスティング会社のサポートを検討すると安心でしょう。
マニアックな専門家を起用するメリット
マニアックな専門家を起用する主なメリットは、以下の３つです。
- ・話題性｜意外性で興味を引きつける
- ・差別化｜独自性が生まれる
- ・専門性｜圧倒的な信頼感を与える
順に解説します。
話題性｜意外性で興味を引きつける
マニアックな専門家を起用する大きなメリットのひとつが、“意外性による話題化”です。
普段の広告では見かけない肩書きや切り口は、それだけでユーザーの目を引きます。「なぜこの人を？」という小さな驚きはSNSで拡散されやすく、企画に触れてもらう最初のきっかけになります。
たとえば、スパイス研究家×食品メーカー、古地図マニア×観光キャンペーンなど、意外な掛け合わせは思わず人に話したくなるもの。世界観がパッと伝わるため、メディアが取り上げやすい点もメリットです。
“専門性”そのものはもちろん、“選び方のユニークさ”がユーザーの印象に残り、広告やイベントの話題化にもつながっていきます。
差別化｜独自性が生まれる
マニアックな専門家を起用すると、企画そのものの“見え方”が大きく変わります。
一般的な肩書きの専門家は多くの企業が起用しているため、どうしても似た印象になりがちです。一方で、他社がまだ使っていない人物をアサインすると、それだけで企画の雰囲気にオリジナリティが生まれ、ビジュアルやメッセージのトーンにも差が出やすくなります。
さらに、マニアックな専門家が持つ独自の視点や語り口は、ブランドの個性と相性がいいことも多く、コンセプトの深掘りやストーリーづくりにもつながります。「この企画ならではの世界観」がつくりやすく、ユーザーの記憶にも残りやすいのが特徴です。
また、「他社と違いを出したいけれど、やりすぎた演出にはしたくない」というときにも、専門性を軸にした“自然な個性”が効果的。無理に奇抜さを狙う必要がなく、ブランドらしさを損なわない形で差別化を実現できます。
専門性｜圧倒的な信頼感を与える
マニアックな専門家の魅力は、個性だけではありません。
その道を深く掘り下げてきた確かな知識や実績があるため、企画全体の説得力が大きく変わります。発信内容に根拠が生まれ、ユーザーが「この情報は信頼できる」と感じやすくなるのです。
さらに、“本物の専門家が関わっている”という事実そのものが、情報の確かさを示す強力な材料になります。メディア側にとっても紹介しやすい企画になるため、取材や掲載のハードルも下がりやすく、結果としてブランドの信頼性向上にもつながります。
専門性を軸にしたキャスティングは、企画の質を底上げしやすい方法のひとつです。PR施策との相性も良く、発信内容に説得力を持たせたい場面でも効果を発揮します。
専門家キャスティングでPRを強化する方法については、「＜メルマガ特集＞専門家キャスティングでPRを強化！メリットや成功のポイントを解説」の記事もあわせてご覧ください！
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まとめ
マニアックな専門家は、企画に独自の視点や深みを与え、他社にはない世界観や話題性を生み出せる存在です。一般的な専門家では出しにくい個性が加わることで、ブランドの印象にも厚みが生まれます。
一方で、マニアックな専門家は事務所に所属していないケースも多く、探し方や声のかけ方、契約調整などで迷いやすい領域でもあります。丁寧なアプローチや正確な交渉が欠かせないため、不安がある場合は専門会社に相談するのが安心です。
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