＜メルマガ特集＞ファミリー系インフルエンサーのPR戦略！ストーリー性を持たせて成功させる方法
毎月お届けしているメルマガ「キャスティング会社クロスアイのエンタメ」と連動した内容をお届けします。
今回のテーマは、「ファミリー系インフルエンサーをPRに起用するポイント」です。
「ファミリー系インフルエンサー」ってご存じですか？家族の日常を発信し、多くの視聴者に親近感を持たれているインフルエンサーのことです。そして、実はこのファミリー系インフルエンサーが、商品やサービスのPRにピッタリなんです。
この記事では、ファミリー系インフルエンサーがPRに向いている理由と、PR効果を高めるコツをわかりやすく解説していきます！
「ファミリー向けの商品をもっと効果的にPRしたい！」という方は、ぜひチェックしてみてくださいね。
なお、インフルエンサーとの契約内容が気になる方は「インフルエンサーとの契約方法を解説！契約の流れや注意点も紹介」の記事もご確認ください。
圧倒的な親近感！ファミリー系インフルエンサーの魅力
最近、YouTubeやInstagram、TikTokで家族の日常を発信するインフルエンサーが急増中！ほっこりする家族のやりとりが人気を集め、まるで友達や親戚のような親しみを感じられるのが特徴です。
だからこそ、ファミリー系インフルエンサーはPRにピッタリ！広告感を抑えつつ、自然に商品を紹介できるので、視聴者もスッと受け入れやすいんです。
さらに、フォロワー層が幅広いのも大きな強み！
親、子ども、祖父母まで、多世代にリーチできるからこそ、さまざまな商品と相性抜群です。
例えば、
・お父さんがガジェットを仕事目線でレビュー
・お母さんが美容アイテムを試してみる！
・子どもが遊ぶおもちゃを親が解説
このように、普段の暮らしの中に自然に商品を取り入れることで、「自分の生活にも馴染みそう！」と視聴者にイメージしてもらいやすくなります。
「親近感×幅広いフォロワー層」を兼ね備えたファミリー系インフルエンサーは、PRの心強い味方なんです。
ファミリー系インフルエンサーを活用するメリット
ファミリー系インフルエンサーを活用するメリットは２つです。
詳しく見ていきましょう。
ターゲット層にアプローチしやすい
ファミリー系インフルエンサーの強みは、ターゲット層にしっかりアプローチできることです。
親世代はもちろん、子どもや祖父母にも支持されているから、家族みんなで関心を持ちやすい商品をしっかりPRできます。
例えば、子ども向けの知育玩具なら、親子で遊んでいる様子を見せることで「このおもちゃなら学びながら遊べる！」と伝えられます。また、共働き世帯向けの商品なら、「忙しい朝の時短アイテム」として紹介すれば、実用性をしっかりアピールできます。
さらに、家族みんなで使う家電や食品のPRにもピッタリ！家族のリアルな日常を通して発信することで、視聴者も「これ、うちにちょうどいいかも！」とイメージしやすくなる のが魅力です。
ファミリー系インフルエンサーを活用すれば、ターゲット層にしっかり届く効果的なPRが実現できますよ。
自然に商品を紹介できる
ファミリー系インフルエンサーの魅力は、家族の日常に自然に商品を溶け込ませてPRできることです。
広告っぽさを抑えられるから、視聴者も押しつけがましく感じることなく、スッと受け入れることができます。
例えば、時短家電なら、普段の食事の準備シーンで使う様子を見せれば、「これがあればラクになる！」と伝えられます。
また、テレワーク商品では、リビングで働く親の横で宿題をする子どものシーンに合わせて、ワイヤレスイヤホンなどの商品を紹介すると、自然な流れでPRできます。
このように、商品を日常の一部として紹介することで、「これ、自分の生活にもピッタリかも！」と視聴者がイメージしやすくなります。
結果、購買意欲がグッと高まり、PRの効果もアップ！ファミリー系インフルエンサーの活用は、自然に伝わる効果的なプロモーション手法といえます。
PRにストーリーを持たせる重要性
インフルエンサーマーケティングで、ただ商品を紹介するだけではもったいないです。ストーリー性を持たせることで、視聴者の共感を得やすくなり、PR効果がグッと高まります。
視聴者は、スペックや機能だけじゃなく、「これって自分に必要かも！」と思える背景に共感して興味を持つものです。ストーリー性があると商品のリアリティが増し、「ちょっと試してみようかな？」という気持ちになりやすくなります。
例えば、朝の忙しい時間をラクにする家電なら、バタバタの朝をスムーズにするシーンを見せると、実際の生活に取り入れるイメージが湧きやすいです。また、子どもの学習をサポートするアイテムなら、親子で楽しく勉強している様子を見せると、商品の効果がより伝わりやすくなるでしょう。
こうした共感を生むには、インフルエンサーの普段の投稿と違和感なく発信することが重要です。投稿の傾向をリサーチし、ライフスタイルに合った発信をしましょう。単なるPR投稿ではなく、自然な流れで紹介することで、視聴者により響くプロモーションが実現できます。
ストーリー性を活かしたPRこそ、視聴者の共感を引き出し、購買意欲をアップさせるカギです。
【事例】ファミリー系インフルエンサー×ストーリー性
『クロスアイ』では、人気ファミリー系インフルエンサーを起用し、WiFiルーターのPRを実施しました！
今回、キャスティングで特にこだわったのは、事前のリサーチ。PRしたい商品にピッタリのファミリー系インフルエンサーを選ぶには、しっかりとしたリサーチが非常に大事なんです！
今回選んだファミリー系インフルエンサーは…
・中学生のお子さんがいる
・お父さんはエンジニア
・お母さんは「メカはちょっと…」派
この環境が、WiFiルーターのPRにピッタリでした。
お父さんが技術面の解説を担当し、お母さんは「設定のしやすさ」や「使いやすさ」をコメント。さらに、中学生のお子さんがいることでセキュリティ面にも関心が高く、視聴者の共感を引き出すことができます。
さらに、戸建て住宅に住んでいたため、「WiFiが家中どこでもしっかり届く！」という強みを、リアルな環境で伝えられました。
このように、事前リサーチを徹底することで、最適なインフルエンサー選びが可能になります。ライフスタイルにマッチしたPRを行うことで、ストーリー性とリアリティのある発信が実現できちゃうんです。
ストーリー性を高める２つのコツ
ストーリー性を高めるには、ちょっとしたコツがあるんです。
特に大切な、２つのポイントを詳しく解説します。
最適なインフルエンサーを選ぶ
ファミリー系インフルエンサーを選ぶときは、商品のターゲットに合った家庭を選ぶことが重要です！
まず、家族構成と商品の親和性をチェックしましょう。
・育児グッズのPR：赤ちゃんがいる家庭
・子ども向けの商品：幼児や小学生がいる家庭
・学習教材：受験を控えた子どもがいる家庭
このように、インフルエンサーの家族構成と商品をマッチさせることで、よりリアルで共感を呼ぶPRができます。
さらに、ライフスタイルや住環境も大事なポイントです。
・健康食品やフィットネス系：健康志向の家庭なら説得力アップ
・大型家具や家電：戸建てなら広々とした使用感が伝わる
・コンパクトな製品：マンション暮らしならリアルな使用感が出せる
このように、インフルエンサーのライフスタイルや住環境に合った商品をPRすることで、より自然でストーリー性のある発信ができます。
自然に商品を取り入れる工夫
ファミリー系インフルエンサーのPRでは、日常の流れに自然に商品を取り入れることが大事です。
視聴者がリアルにイメージできるシーンで紹介すれば、広告感を抑えつつ、商品の魅力がスッと伝わります。
例えば、朝のルーティンでコーヒーメーカーを使う様子を見せれば、「手軽さ」や「味の良さ」が伝わり、「私も使ってみたい！」と思わせることができます。
また、週末の家族団らんで子どもが新しいおもちゃで遊ぶシーンを取り入れると、「うちの子も楽しめそう！」と視聴者がイメージしやすくなります。
さらに、家族で料理をするシーンでは調理家電の時短効果をアピール。「このホットプレートがあれば、子どもと一緒にお好み焼きが簡単に作れる！」と紹介することで、家族のコミュニケーションが深まるメリットも伝えられます。
このように、PRにストーリー性を持たせることで、視聴者に「これ、自分の生活にもピッタリかも！」と感じてもらいやすくなります。
共感を引き出せれば、購買意欲もグッとアップ！ファミリー系インフルエンサーを活用して、効果的なPRを実現しましょう。
まとめ
ファミリー系インフルエンサーを活用したPRは、幅広い層にリーチできる効果的な手法。親しみやすく、視聴者が共感しやすいのも大きなメリットです。
ただし、単に商品を紹介するだけでは不十分。PRにストーリー性を持たせることが、ファミリー系インフルエンサーの効果を最大限に引き出すうえでとても重要です。
そのためには、「最適なインフルエンサー選び」と、「自然に商品を取り入れる工夫」が欠かせません！視聴者が「自分の生活にも合いそう！」と感じることで、購買意欲を高め、より効果的なPRが実現できるんです。
ファミリー系インフルエンサーのキャスティングなら、ぜひ「クロスアイ」にお問い合わせください！
「クロスアイ」では、事前のリサーチを徹底し、最適なインフルエンサーを選定します。豊富なネットワークを活かし、商品の魅力を最大限に引き出すPR戦略のご提案が可能です。
ファミリー層への効果的なPRをお考えの方は、ぜひご相談ください。